Facebook广告仍(réng)然是(shì)品(pǐn)牌的(de)有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广告(gào)活动的第(dì)一(yī)步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广告以(yǐ)及他(tā)们的需(xū)求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研(yán)究(jiū)数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了(le)这方面的业务(wù)，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企(qǐ)业(yè)在(zài)创建广告时(shí)有(yǒu)不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化(huà)广(guǎng)告(gào)的选项(xiàng)，以最(zuì)好地(dì)宣传(chuán)您(nín)的(de)品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频(pín)、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一(yī)种(zhǒng)简(jiǎn)单的(de)格式，可以(yǐ)使用高质量的单(dān)一图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您(nín)能够突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示(shì)多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频(pín)低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式(shì)，这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告收集数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式(shì)可能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以创建自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可(kě)以通过视频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容(róng)易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公(gōng)司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看看什么(me)对你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一(yī)个提示(shì)：为所有(yǒu)视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一(yī)个(gè)广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接(jiē)带到登录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更(gèng)多信息(xī)。转盘格(gé)式(shì)还(hái)允(yǔn)许您显示(shì)与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了(le)点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集(jí)格式有利于显示(shì)单(dān)个(gè)产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示(shì)流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍(shào)了您(nín)在活(huó)动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人(rén)在移动设备上点(diǎn)击你的(de)广告后打(dǎ)开(kāi)的(de)全屏体验。这是(shì)突出(chū)您的(de)产(chǎn)品和服(fú)务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的(de)产(chǎn)品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关(guān)商品进行分(fēn)组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同(tóng)一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用(yòng)单个图像或视(shì)频(pín)和其他文本(běn)选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自(zì)动创建不(bù)同的(de)广告，通过增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创作最有效的(de)广告。这个(gè)过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动(dòng)态(tài)广(guǎng)告(gào)看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据用户进行更改。你可(kě)以在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会(huì)向有团(tuán)队或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些对同一(yī)产品或(huò)服务的(de)受(shòu)众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢(láo)牢(láo)把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达(dá)营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带(dài)来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是(shì)在用户(hù10的负3次方等于多少 10的负3次方平方厘米等于多少平方米)滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单词限制在(zài)125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择(zé)与用(yòng)户(hù)互动的最(zuì)佳(jiā)词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在(zài)主要(yào)文本(běn)中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新(xīn)推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容(róng)性(xìng)和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查(chá)看(kàn)独家交易(yì)或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要(yào)在标(biāo)题(tí)中(zhōng)突出显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用、目录或(huò)独家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页(yè)面(miàn)对于(yú)为(wèi)潜在客户创造(zào)无(wú)缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供他们想要(yào)探索您(nín)的产品或服务的(de)信(xìn)息(xī)以及(jí)转换过程中合乎逻辑的(de)下一步(bù)是至关(guān)重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优(yōu)化目的(de)地(dì)页面，这意味着内容会立即加(jiā)载(zài)，用(yòng)户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众为大小企(qǐ)业带来(lái)收(shōu)入。因(yīn)此，从(cóng)长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告(gào)是值得的(de)。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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