“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被(bèi)立(lì)案(àn)调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理局一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据市(shì)场(chǎng)监督管(guǎn)理(lǐ)行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合研(yán)判决定立案调查，目前(qián)正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红势(shì)必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名(míng)人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术(shù)有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融(róng)资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包(bāo)括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平台上(shàng)，五个女博(bó)士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权(quán)结(jié)构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司(sī)的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立(lì)之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的(de)博士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思人员行为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下(xià)了(le)极其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士(shì)旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到不(bù)少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五个女博(bó)士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些(xiē)营(yíng)销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更多消费者的信(xìn)任。

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