很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的(de)营收与(无可厚非是什么意思yǔ)净利润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的分(fēn)析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商无可厚非是什么意思市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比(bǐ)下降(jiàng)两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同(tóng)样处(chù)于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工(gōng)作(zuò)生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度(dù)的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的(de)冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带(dài)来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应(yīng)商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低(dī)于预(yù)期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕(mù)设计(jì)，势必会(huì)导(dǎo)致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视(shì)第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久(jiǔ)，却(què)仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产无可厚非是什么意思品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随(suí)意(yì)购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于(yú)苹(píng)果造车的(de)消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年。然(rán)而，近两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的(de)市场(chǎng)活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地(dì)区营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同(tóng)比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家(jiā)的销量(liàng)，成了不(bù)会(huì)出(chū)错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有(yǒu)找到(dào)答案。

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