“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财(cái)经(jīng)消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前(qián)正在(zài)收集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走红(hóng)势(shì)必离(lí)不(bù)开那则充满魔性(xìng)的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广告(gào)中的女性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的(de)方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句(jù)“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出(chū)品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这(zhè)则广(guǎng)告的(de)反感(gǎn)。<吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法/p>

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识(shí)生物技术(shù)有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法绍称(chēng)，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于北(běi)大的(de)医(yī)学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有(yǒu)布局(jú)，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾(céng)登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大(dà)平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在(zài)直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时(shí)间(jiān)就相关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果(guǒ)转移转化等关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人(rén)员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕(bì)业(yè)的(de)博士研究生(shēng)（其(qí)中二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人(rén)员行为(wèi)属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无(wú)任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权(quán)威的(de)深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士(shì)旗下(xià)的(de)产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系(xì)列问题(tí) 仍然(rán)有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今(jīn)年(nián)以来就遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家买了五个(gè)女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的(de)现(xiàn)象确实(shí)存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中排名第(dì)三(sān)的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生产过(guò)权(quán)健“自然(rán)养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是(shì)长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下(xià)后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费者的(de)信任。

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