“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立(lì)案调查，目(mù)前正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的走红势必离不开(kāi)那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼三晋大地是什么意思，三晋大地三晋指的是哪儿的！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生(shēng)物(wù)技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融资(zī)，投资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来自(zì)于北(běi)大的(de)医学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的(de)学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在线上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五个女博(bó)士(shì)几乎(hū)无(wú)时无(wú)刻(kè)不在(zài)直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士(shì)打(dǎ)造，但(dàn)从股权结(jié)构来看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏(mǐn)二(èr)人并(bìng)未出(chū)现在(zài)该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无(wú)任何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在(zài)“北(běi)大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为(wèi)智商税等一(yī)系列问(wèn)题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博士的产品今年(nián)以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的三晋大地是什么意思，三晋大地三晋指的是哪儿情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)投诉服(fú)用后(hòu)甚(shèn)至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发(fā)展有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生(shēng)产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在(zài)护(hù)肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突(tū)起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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