既是响应消费(fèi)复苏的(de)大势，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复(fù)的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电商行业(y申请结尾的恳请语怎么写，特此申请的特是什么意思è)正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提(tí)振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发放超额(é)补贴(tiē)，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号(hào)。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商(shāng)巨头(tóu)则(zé)主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴申请结尾的恳请语怎么写，特此申请的特是什么意思将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」，首季将在(zài)拼多多(duō)原来(lái)百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发放的(de)超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此次拼多多(duō)加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其(qí)它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负(fù)责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是(shì)拼多(duō)多推出(chū)的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机(jī)、电(diàn)脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式(shì)小家(jiā)电也在热销。比如平(píng)台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方(fāng)面是(shì)电商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为电(diàn)商平台(tái)之(zhī)间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一(yī)个「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复(fù)苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济(jì)复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)补(bǔ)贴力(lì)度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其(qí)他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠(kào)提升(shēng)产品和服务(wù)质量、提升(shēng)商家(jiā)运营效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上申请结尾的恳请语怎么写，特此申请的特是什么意思门安装」等(děng)服(fú)务，让消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平台共(gòng)同(tóng)需要面对(duì)和(hé)解决的(de)问(wèn)题(tí)。

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