Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌(pái)的有效数(shù)字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力(lì)相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持(chí)到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的(de)核(hé)心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你必须(xū)两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是(shì)任(rèn)何成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关客(kè)户的可(kě)用数据和有关产品的(de)反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整个购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺(nuò)骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的(de)目(mù)标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌(pái)创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合(hé)吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告(gào)设(shè)置和广告(gào)创(chuàng)意。

二(èr).广(guǎng)告(gào)设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时有不同的(de)优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助你实现营(yíng)销目(mù)标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜(xǐ)欢视(shì)频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建一(yī)个可(kě)以在(zài)设备上快速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数(shù)据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式(shì)可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照琪琪格蒙语什么意思片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的(de)产品，那么很容(róng)易获(huò)得创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一(yī)个流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态(tài)广告(gào)一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无(wú)论是哪种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人(rén)员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在买(mǎi)家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细(xì)节或服务的(de)更多信息(xī)。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时(shí)也为用户提(tí)琪琪格蒙语什么意思供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的(de)产品系(xì)列。当(dāng)用户单击时(shí)，他们可(kě)以(yǐ)在快(kuài)速加载(zài)页面上(shàng)浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔(xián)接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建(jiàn)了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变(biàn)体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或(huò)视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可能包括调(diào)整亮(liàng)度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合那些(xiē)对(duì)同(tóng)一产品或服(fú)务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成(chéng)功的活动和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和(hé)精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确(què)认受众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需要有意义(yì)的文字来满(mǎn)足他们的特定需求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产并代(dài)表您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸(xī)引(yǐn)用户(hù)和产生(shēng)点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体(tǐ)在种族(zú)和性别方面是多(duō)样化的(de)——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费(fèi)目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中(zhōng)突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个(gè)产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试(shì)用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动(dòng)的机(jī)会。使用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务(wù)零(líng)售商来说很有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论是(shì)产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提(tí)供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的(de)想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过(guò)其(qí)庞(páng)大(dà)的受众为大小企业带(dài)来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一个F琪琪格蒙语什么意思acebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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