Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造力(lì)与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须(xū)两者兼而有之才(cái)能(néng)获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高(gāo)一个避孕套可以用几次，一只避孕套能用几次参(cān)与度(dù)和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前(qián)：了(le)解(jiě)您的(de)受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告(gào)活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关(guān)客户的(de)可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告(gào)符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及他们的(de)需求，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入(rù)研(yán)究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这(zhè)方面的(de)业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点(diǎn)击的两个最重要的因素(sù)：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各样的(de)广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很(hěn)快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速(sù)加(jiā)载(zài)的(de)广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式(shì)非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业(yè)或有预算(suàn)的企(qǐ)业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集数据(jù)，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再(zài)转向(xiàng)更(gèng)昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可(kě)以创建自己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一(yī)个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容易获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽(suī)然视频(pín)广(guǎng)告(gào)通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告(gào)一起(qǐ)测(cè)试(shì)，看(kàn)看什(shén)么对你的(de)受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初(chū)创(chuàng)公司还(hái)是(shì)更成熟的(de)公司，视频都是值得的(de)。另一(yī)个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都(dōu)有自己的(de)链接，可(kě)以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带到(dào)登(dēng)录页(yè)，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每(měi)张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于显(xiǎn)示(shì)单个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传达你信息(xī)的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在(zài)活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程无(wú)缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告后打开的(de)全屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列(liè)最适(shì)合有(yǒu)产品目录展示(shì)的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了一个店面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有四(sì)种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图(tú)像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的(de)不(bù)同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和(hé)其他文(wén)本选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本组合自(zì)动创(chuàng)建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个(gè)过程(chéng)可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户(hù)显(xiǎn)示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可(kě)能会(huì)获(huò)得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但(dàn)是(shì)，它(tā)会根据用户进行更改。你可(kě)以在(zài)这里学(xué)习如(rú)何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握(wò)不同的(de)受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要(yào)深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸(xī)引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素(sù)，这些因素可(kě)以带来成功的活动(dòng)和用(yòng)户更(gèng)多(duō)的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户(hù)互(hù)动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义(yì)的文字来(lái)满足他们(men)的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前(qián)对你的(de)产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新(xīn)推销(xiāo)，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记(jì)住，在截(jié)断之前最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交(jiāo)一个避孕套可以用几次，一只避孕套能用几次易(yì)都是与观众(zhòng)互动的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了(le)连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商(shāng)务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸(liǎn)书(shū)广告(gào)通过其庞大(dà)的受众为大(dà)小企业带来收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制(zhì)作能(néng)够产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)量的(de)广告是(shì)值得的(de)。您的(de)营销团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过(guò)考(kǎo)虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同(tóng)时(shí)积极(jí)参与受众的兴趣。

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