今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职(zhí)格力电器(qì)到离职，每(měi)天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入(rù)格力电(diàn)器。由(yóu)于(yú)董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比绝(jué)大(dà)多数(shù)人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入(rù)职格(gé)力(lì)电器(qì)后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工资(zī)和(hé)格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这个(gè)区(qū)间内雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否(fǒu)认了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注(zhù)册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独(dú)出(chū)镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直(zhí)播(bō)十余场，每场直播(bō)持续(xù)一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的(de)单人(rén)照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由其(qí)他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播(bō)改革的主角。她在疫(yì)情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡(xún)回(huí)直播，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班人，或许雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间(xǔ)培养她做(zuò)格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回(huí)到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的(de)那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的(de)意思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有格(gé)力的(de)平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格(gé)力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要(yào)的(de)是在董总这(zhè)样的企业家身边(biān)工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次(cì)接待(dài)、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记(jì)得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟(gēn)她说的(de)话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有(yǒu)光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示(shì)要(yào)把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动(dòng)格(gé)力电器渠道(dào)转型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格力电器的(de)渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博(bó)账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在出席中国(guó)制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边(biān)，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一(yī)动(dòng)也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠(zhū)在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望(wàng)把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直(zhí)播(bō)间跟大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年(nián)首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去(qù)了(le)。所以(yǐ)她(tā)自(zì)己慢(màn)慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工(gōng)作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的(de)时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上(shàng)发布(bù)信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童(tóng)离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书(shū)个人(rén)账号上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格(gé)力(lì)电器(qì)的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让(ràng)孟(mèng)雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间羽(yǔ)童得(dé)到(dào)广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格(gé)力(lì)电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红(hóng)书号上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠(qú)道(dào)转型带来更多热度(dù)。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公司，该公司的(de)经营范围包括(kuò)个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器(qì)要(yào)加码直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内市(shì)场，格(gé)力电器(qì)重视直(zhí)播等新零(líng)售电商形式(shì)，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带(dài)货(huò)、社群营(yíng)销等形式布局新零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报并未(wèi)详细透露(lù)线(xiàn)上线下的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电(diàn)子商务(wù)有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数(shù)字科(kē)技(jì)直播基(jī)地”。该直播基地的定(dìng)位是(shì)：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支(zhī)持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启格(gé)力产业(yè)带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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