“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查(chá)

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人(rén)员表示，“针对(duì)北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经过综(zōng)合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表(biǎo)示了(le)对这(zhè)则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资(zī)本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造(zào)。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学(xué)博(bó)士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大(dà)”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构(gòu)来(lái)看，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还(hái)曾以北(běi)京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后(hòu)，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成果(guǒ)转移(yí)转(zhuǎn)化等关系(xì)。同(tóng)时经我(wǒ)部(bù)查(chá)明(míng)，该举报(bào)所涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名(míng)），上(shàng)述人(rén)员行为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京(jīng)大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都(dōu)可以看到(dào)，五个(gè)女博(bó)士极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者(zhě)留下了极(jí)其(qí)权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博士(shì)旗(qí)下(xià)的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品(pǐn)是否具(jù)有(yǒu)广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商(shāng)税(shuì)等(děng)一系(xì)列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就(jiù)遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家(jiā)买了(le)五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入(rù)体(tǐ)内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物(w杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字ù)饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过(guò)权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波。

　　近杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突(tū)起，但夸(kuā)大功(gōng)效(xiào)与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会(huì)丧失(shī)更多消费者的信任。

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