既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的(de)重要因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人呢，至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人的称号委新闻(wén)发(fā)言人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费市场形(xíng)势开局(jú)良(liáng)好。

　　在(zài)一季(jì)度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等(děng)的(de)消(xiāo)费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产品发(fā)放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米等(děng)品牌(pái)产品的(de)补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更(gèng)多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无(wú)疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多(duō)就(jiù)启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再(zài)投入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的超额(é)补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平(píng)台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供(gōng)全(quán)网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目负责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智能手至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人呢，至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人的称号(shǒu)表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表示，消费(fèi)季活动上线半(bàn)个月(yuè)以来，大(dà)部(bù)分(fēn)产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机(jī)类(lèi)目(mù)的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧(jù)，价格再次(cì)成为(wèi)电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能(néng)在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急(jí)需(xū)从(cóng)疫情中复苏(sū)的大背景下(xià)，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都(dōu)有好处(chù)。对经济而言，电商平(píng)台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切(qiè)切(qiè)让消费(fèi)者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其(qí)他(tā)电商(shāng)平台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者的(de)手(shǒu)段(duàn)，而(ér)不是目的(de)。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还(hái)是要靠提(tí)升(shēng)产(chǎn)品和(hé)服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及(jí)持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输(shū)物流(liú)等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货(huò)上门、上门安装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需(xū)要一套完整的、优(yōu)质的(de)服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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