既是(shì)响应消费复苏(sū)的大(dà)势，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口(kǒu)大幅回(huí)升(shēng)，是推(tuī)动(dòng)经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各大电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规(guī)模(mó)不等的消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实(shí)惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还(hái)喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这(zhè)是(shì)拼多多推(tuī)出(chū)的近期(qī)最(zuì)大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个月(yuè)以(yǐ)来(lái)，大部分产品均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高(gāo)价(jià)位(wèi)手机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更是全(quán)品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。意映卿卿如晤什么意思，意映卿卿如晤读音

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式(shì)小家(jiā)电(diàn)也在(zài)热(rè)销。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需(xū)要(yào)用更低的(de)价(jià)格刺(cì)激消费。另一方面(miàn)是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多(duō)多(duō)越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能(néng)在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　<意映卿卿如晤什么意思，意映卿卿如晤读音strong>消费者才(cái)是(shì)目的

　　在(zài)过去十(shí)年互联网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一(yī)些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复苏的(de)大(dà)背景下(xià)，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不论是(shì)对(duì)经(jīng)济(jì)复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言(yán)，电商(shāng)平台微(wēi)小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多(duō)多、还(hái)是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升(shēng)产(chǎn)品和(hé)服务质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续(xù)性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全(quán)流(liú)程(chéng)的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流(liú)、售(shòu)后(hòu)等服(fú)务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完(wán)整的(de)、优质的服(fú)务体系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电商平台共同需(xū)要面(miàn)对和解(jiě)决的(de)问(wèn)题。

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