很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财(cái)年第二财(cái)季业(yè)绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果(guǒ)只出(chū)现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢)格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大(dà)原因，就在(zài)于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热(rè)背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的i卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢Watch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投(tóu)资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是(shì)苹(píng)果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要(yào)面临的(de)将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度(dù)的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度 <卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢/p>

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似(shì)乎正(zhèng)一(yī)步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答(dá)案。

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