财(cái)联(lián)社5月(yuè)4日(rì)讯(xùn)（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭州(zhōu)等传统旅(lǚ)游城市热度(dù)不减，新(xīn)晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带(dài)动(dòng)当地乃至全(quán)省(shěng)综合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方式(shì)在(zài)这个五一(yī)“刷屏”社(shè)交平(píng)台(tái)。

　　根据昨日文(wén)旅部公布的“五一(yī)”假(jiǎ)期文(wén)旅市场情况，经(jīng)文化和旅(lǚ)游部数据中心测算，全国国内旅游出(chū)游(yóu)合计2.74亿人次，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比口径(jìng)恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比(bǐ)口(kǒu)径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券同财联社联合开展“五(wǔ)一(yī)大消(xiāo)费如何看？”的专题电话会议，由上海证券(quàn)研究所所长花小伟主持，来自湖(hú)南(nán)长沙(shā)、四川成都(dōu)、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财联社记(jì)者分享各地五一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研究(jiū)所所长花小伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当前(qián)居民生活半径已重现活力，在政策持(chí)续引导(dǎo)扩内需(xū)下，消费(fèi)经济(jì)压(yā)舱石(shí)作用增(zēng)强(qiáng)。除(chú)低基数原因外(wài)，2023年中(zhōng)国消费其(qí)实(shí)具有(yǒu)较(jiào)强的(de)恢复基础(chǔ)，2023年(nián)消费或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动(dòng)就业扩大和(hé)居民(mín)收入(rù)提升预期(qī)，社交场景全面恢复下居民消(xiāo)费(fèi)潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让游客融(róng)于市(shì)中心(xīn)，集中在五(wǔ)一(yī)广场方圆两公(gōng)里的市(shì)中心(xīn)位(wèi)置。”财联社行业主编李拥军(jūn)在电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计数据(jù)，网红城(chéng)市长(zhǎng)沙处(chù)于国内热度城市第三(sān)。小(xiǎo)红书近3个月内用户(hù)搜索量最高的10大热门城市排行(xíng)中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅(tīng)数(shù)据显示，五一假期(qī)，全省共纳入假日统计监测单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业(yè)收入19.28亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的(de)旅游区共(gòng)339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万人(rén)次(cì)，同比增长300.1％，实(shí)现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客房(fáng)累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责人(rén)告诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间共接待游(yóu)客(kè)12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷新开园(yuán)单(dān)日历(lì)史记录(lù)，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整(zhěng)体运营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要(yào)商业网点(diǎn)了解到(dào)，各(gè)商业网点(diǎn)消费全面回暖、购(gòu)销两(liǎng)旺。

　　“五一(yī)”假期(qī)，长沙市最(zuì)繁华(huá)的天心区五一商圈也(yě)迎(yíng)来了今年(nián)以来(lái)的客流高(gāo)峰，假期(qī)前四(sì)天共(gòng)接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区(qū)海信广场总客流为10万+人次(cì)，同(tóng)比去年同期(qī)增长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人(rén)次，为(wèi)去(qù)年同(tóng)期的(de)226％；5月(yuè)1日(rì)客(kè)流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店(diàn)到店(diàn)人(rén)数达6万人(rén)次。4月30日(rì)到店人数(shù)5.91万(wàn)人次。5月1日(rì)文和友到(dào)店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日(rì)文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商(shāng)场(chǎng)客流达(dá)4.3万人(rén)次(cì)，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长260％。4月30日客流(liú)5万(wàn)，比去年同(tóng)期(qī)增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流(liú)5万(wàn)，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿(ā)奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去年同期(qī)增长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日客流(liú)突破5万，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪(xī)新天地总客流超45万人次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从(cóng)相(xiāng)关品牌方处获悉(xī)，茶颜(yán)悦(yuè)色(sè)4月(yuè)29日到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋(qū)势，整体对比去(qù)年(nián)同期增加200％。柠季同比去年同期营业额增(zēng)加近3倍(bèi)，实收(shōu)3倍以上。黑(hēi)色经典整体(tǐ)营收增加(jiā)150％。楂堆整(zhěng)体营(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)日常收入(rù)翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名(míng)来自浙江的游客告诉(sù)财(cái)联社记者，自己戴了(le)四个大熊猫(māo)配(pèi)饰，去和(hé)花花合影。看花(huā)花的地(dì)方(fāng)围满了(le)人，现场游客齐刷(shuā)刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院估算，一张四川成都大熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研究(jiū)基地门票仅需55元(yuán)，带动(dòng)当地(dì)交通、住宿等(děng)消费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电(diàn)话会上表示，曾(céng)以游(yóu)客(kè)身份致电成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地了解(jiě)到，从4月23日，成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地就进行了限流(liú)，只(zhǐ)是提前7天进行线(xiàn)上放票，每天只(zhǐ)有6万(wàn)张(zhāng)票，这基本是(shì)成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地目前能够(gòu)承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地就(jiù)发布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已售完(wán)，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还(hái)略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱(zhū)万(wàn)平再次以游客身份致电熊猫基(jī)地，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如果(guǒ)是(shì)本(běn)地(dì)人的话，建(jiàn)议今天不要买(mǎi)。虽然(rán)是(shì)（五一）最(zuì)后一天，但园区(qū)内人还(hái)是很多，如果想(xiǎng)体验(yàn)比(bǐ)较好的(de)话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费者(zhě)（的心理预期），比如去(qù)大熊(xióng)猫基地(dì)，标价不贵，学生(shēng)票27元就可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人(rén)游客也就只需要55元(yuán)。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平(píng)表示，根据网(wǎng)红火锅品(pǐn)牌楠火锅提(tí)供的数(shù)据，五一假期全国接待顾(gù)客60万(wàn)人次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业(yè)额增长率(lǜ)139％，到店订(dìng)单(dān)量增长率135％。不(bù)过，今(jīn)年成都(dōu)区域(yù)同比去年增(zēng)速不高，19家(jiā)门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知(zhī)名(míng)火锅品牌小龙坎的数据显示(shì)，五一(yī)小长假期间，小龙坎火锅成都门(mén)店共接待5万+人次，营(yíng)业额(é)于4月(yuè)30日达到峰值，周(zhōu)同比净(jìng)增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台(tái)率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流(liú)暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷(léi)峰塔景区实地了(le)解客流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机(jī)说(shuō)法，2日(rì)景区(qū)客(kè)流较(jiào)1日已经有所回落，但雷峰塔的(de)门票依(yī)然早早(zǎo)售(shòu)罄。购票系(xì)统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左右，系(xì)统就显示当(dāng)日门票(piào)已(yǐ)经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附近仍(réng)聚集大量游客，由(yóu)于交通堵塞(sāi)，网约车基本没法用，交通主要(yào)靠(kào)公交，驶离(lí)景区的(de)公交基本(běn)都满载，乘客(kè)贴着(zhe)前后车门站。”财(cái)联社记(jì)者(zhě)罗祎辰(chén)回忆当(dāng)天的(de)场景说(shuō)道，不仅(jǐn)是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要(yào)景区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖(hú)较近的杭(háng)州宋城景区(qū)，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日(rì)，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近(jìn)，演出(chū)场次出(chū)现大幅(fú)增加，4月30日当(dāng)天(tiān)演出(chū)场次实际达(dá)到(dào)了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次(cì)不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋城千古情就(jiù)有连(lián)续(xù)两天16场次的(de)纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之(zhī)前，很(hěn)多投(tóu)资者(zhě)把(bǎ)一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复情况的重(zhòng)要参考指(zhǐ)标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉得已达到(dào)了（恢复）预期，与往年相比是偏强(qiáng)状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费(fèi)的市内景点也在(zài)五一迎(yíng)来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的(de)良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日(rì)该景(jǐng)点出(chū)现客流(liú)高峰，门票早(zǎo)早售(shòu)罄，临近闭园(yuán)，该景(jǐng)区配套配套停车场仍是(shì)爆满，还有(yǒu)不断驶入的(de)私家(jiā)车只能在外围兜圈找停车位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈(quān)消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道延(yán)安路步行街，我前后左右(yòu)半(bàn)米内都是人(rén)，部分狭窄的通(tōng)道更需要排队通过，晚(wǎn)饭左右时间(jiān)，附近地铁站(zhàn)凤(fèng)起路站(zhàn)还因(yīn)为人流(liú)量(liàng)太(tài)多出现(xiàn)限流(liú)。”

　　值得注意的(de)是，虽然(rán)人流(liú)量很大(dà)，但大到(dào)各家(jiā)购物中心，小到各家餐馆，人流量分(fēn)布都严(yán)重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相(xiāng)近的区域(yù)里(lǐ)，有人门口大排长龙(lóng)，有人(rén)却门(mén)可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五(wǔ)一杭州市中心人流量很大，但人流分布非常不均(jūn)匀，看上去游客们的消费目的(de)地都非常明确(què)，宁愿按照原计划扎堆排(pái)队，也不太愿(yuàn)意临(lín)时更改计划，导致(zhì)如此巨大(dà)的人(rén)流量实(shí)际集(jí)中造福了少数商(shāng)家，相当多的商家面对的(de)是门前(qián)人(rén)潮汹涌(yǒng)，但进(jìn)店人数(shù)屈指可数的尴尬(gà)情况(kuàng)。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天(tiān)下客，成新晋热(rè)度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度(dù)增长最快的(de)是新近走(zǒu)红的山东淄(zī)博(bó)。”同程(chéng)旅行相(xiāng)关负责人对(duì)财(cái)联社(shè)记者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告(gào)诉财联社记者，往年(nián)淄(zī)博可以说(shuō)是(shì)相(xiāng)对冷(lěng)门的城市(shì)，但(dàn)今年淄(zī)博‘五一’酒店预订量(liàng)同比(bǐ)2019年增(zēng)长(zhǎng)20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联(lián)社(shè)记者滕飞就(jiù)动身(shēn)前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人(rén)从(cóng)众(zhòng)”。一(yī)下高速便(biàn)堵车，整(zhěng)个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广场等地(dì)水泄不通。

　　滕(téng)飞(fēi)在电话会上透露，淄(zī)博当(dāng)地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不主打(dǎ)烧(shāo)烤的餐(cān)饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇身一(yī)变(biàn)，成(chéng)了(le)清(qīng)一色(sè)的烧(shāo)烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当(dāng)地有名(míng)号的店(diàn)铺(pù)都纳入了(le)其(qí)中，还打通了线上商场。该服务型小程序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者从(cóng)当地政法部门人员处获悉(xī)，市政府还对酒店的大镜子对着床做什么用的，酒店的镜子对着床做什么用的物价波动进行(xíng)了(le)控制(zhì)。对(duì)于(yú)“流量店”的措施(shī)，当(dāng)地公(gōng)安系统在(zài)周末人流(liú)量较大时，一直有派人驻(zhù)场(chǎng)巡(xún)逻(luó)，“五一”期间加(jiā)派了人手(shǒu)。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一(yī)个烧烤摊(tān)的氛围都很好，周边(biān)不断有(yǒu)巡(xún)逻民(mín)警(jǐng)。甚至可(kě)以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表(biǎo)示从当(dāng)地(dì)公务(wù)员处了解到，他们“五(wǔ)一(yī)”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志(zhì)愿者24小时行动，除了(le)必要业务外，全(quán)都(dōu)在创城。

　　淄博烧(shāo)烤(kǎo)热，或能带动当地消费。“去哪儿(ér)大(dà)数据研究院估(gū)算了(le)一(yī)笔账，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能带(dài)动当地交通、住(zhù)宿等(děng)消费(fèi)750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄(zī)博周边城市消酒店的大镜子对着床做什么用的，酒店的镜子对着床做什么用的费也(yě)被带动(dòng)。滕飞发现，山(shān)东(dōng)泰安(ān)、济(jì)南、章(zhāng)丘这(zhè)种离(lí)淄博很近的城(chéng)市，也是水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰(tài)山的客流(liú)量也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数(shù)据研究(jiū)院副院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来(lái)一波又(yòu)一(yī)波(bō)的高峰。许(xǔ)多(duō)城市希望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也(yě)正在寻找讲诚信、重服务(wù)的(de)‘下一(yī)个(gè)淄(zī)博’，实现(xiàn)口碑(bēi)与经济效(xiào)益(yì)双丰收(shōu)，需(xū)要多(duō)方(fāng)从业者共同努力。”

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