“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂上热(rè)搜(sōu)，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一(yī)名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北(běi)京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报，我们(men)依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了(le)对这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由其全(quán)资子公司(sī)杭州青颜(yán)博识生物技(jì)术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资(zī)，投资(zī)方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自(zì)于北大的医(yī)学(xué)女博(bó)士共(gòng)同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位(wèi)创始人的(de)学(xué)历背景，其中包括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博(bó)士近年(nián)来在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为(wèi)该产(chǎn)品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大(dà)发(fā)声(shēng)撇(piē)清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但从股权(quán)结(jié)构(gòu)来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士(shì)是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东行列。至(zhì)于(yú)文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公(gōng)司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾(céng)以北京(jīng)大学的(de)名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一(yī)时间(jiān)就相关事(shì)项进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往哥呀是什么鱼怎么叫 戈雅鱼是淡水鱼吗(wǎng)届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北(běi)京大(dà)学、北京大学医学部及(jí)相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可(kě)以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士(shì)旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其(qí)产品(pǐn)是(shì)否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商(shāng)税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒(mào)痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投(tóu)诉(sù)服(fú)用后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不(bù)同产品背(bèi)后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科(kē)技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生命(mìng)科技发(fā)展有限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐(zhú)步增(zēng)长，口服(fú)美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一(yī)些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营销必然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多(duō)消费者的信(xìn)任(rèn)。

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