今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入(rù)职格力电器。截至(zhì)离(lí)职(zhí)，她在格力电器(qì)工作(zuò)时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器到(dào)离职，每(měi)天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职(zhí)进(jìn)入格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其(qí)符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台(tái)发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写(xiě)纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透(tòu)露了(le)薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后海南是什么气候类型特点，海南是什么气候类型区格力(lì)电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像海南是什么气候类型特点，海南是什么气候类型区为董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上(shàng)述(shù)抖音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐(zhú)渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回(huí)直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为(wèi)，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班人(rén)才是董明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己(jǐ)”，是(shì)看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强(qiáng)，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的(de)平台，有很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受(shòu)到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要(yào)的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉(jué)得不光是(shì)教会了她(tā)怎么样去(qù)做事，更重要的是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎么(me)样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就(jiù)是(shì)准备继(jì)续读书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第(dì)一张名(míng)片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒(méi)体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格(gé)力人那种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她(tā)培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力(lì)推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于(yú)格力电器的(de)渠道转型而(ér)言(yán)，孟(mèng)羽童是(shì)比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力(lì)电器带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续(xù)推进格力电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市场部实习生(shēng)得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的(de)判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央(yāng)视采访(fǎng)时(shí)再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童(tóng)“接(jiē)班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神(shén)培养(yǎng)几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新了(le)4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不算是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微(wēi)博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视(shì)频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车(chē)等(děng)商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格(gé)力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的(de)重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资(zī)50海南是什么气候类型特点，海南是什么气候类型区00万元设立(lì)珠(zhū)海格力数(shù)字(zì)科(kē)技有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在(zài)2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群(qún)营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售(shòu)渠(qú)道(dào)。格力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报(bào)并未详(xiáng)细(xì)透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体(tǐ)为格(gé)力电子商务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播(bō)带(dài)货(huò)、人才输(shū)送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字(zì)化转型(xíng)，开(kāi)启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视(shì)频带货的(de)“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练(liàn)营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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