今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力(lì)电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电器工作时间(jiān)不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力电器到离职，每(měi)天在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格(gé)力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班(bān)人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础(chǔ)工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她(tā)入职格(gé)力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与(yǔ)市(shì)场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了(le)薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和格(gé)力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外(wài)界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其(qí)开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达(dá)标(biāo)后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了(le)百万年(nián)薪(xīn)的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播(bō)十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换(huàn)头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器(qì)直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行了(le)大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他(tā)高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养她做格力直播(bō)接(jiē)班人才(cái)是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒ什么春白雪是什么成语，什么春白雪是什么成语ng)明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她(tā)发的(de)那个微博(bó)“靠(kào)别人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样(yàng)的企业家身边工作(zuò)，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的(de)感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自(zì)己的下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每(měi)次(cì)直(zhí)播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的大项目(mù)落地(dì)时(shí)候那种成就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下(xià)作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会(huì)永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致(zhì)力(lì)推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力(lì)电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年(nián)多时(shí)间里，给格力电器带来了什么(me)，格(gé)力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器(qì)渠(qú)道(dào)转型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部实习(xí)生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望她(tā)能在(zài)我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在(zài)直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是(shì)董明(míng)珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直(zhí)播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因(yīn)为作什么春白雪是什么成语，什么春白雪是什么成语为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在(zài)这个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书(shū)账号(hào)上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销售额的(de)时(shí)候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器(qì)官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及(jí)抖(dǒu)音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号(hào)，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公(gōng)司(sī)的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格(gé)力(lì)电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互(hù)联网直播服(fú)务等(děng)。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在(zài)国(guó)内(nèi)市(shì)场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局(jú)新零(líng)售(shòu)渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器(qì)品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的(de)销售占(zhàn)比，也没(méi)有(yǒu)披露格力电(diàn)商(shāng)的(de)业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子(zi)商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力(lì)数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业(yè)带(dài)直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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