Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有效数字广告(gào)工具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策(cè)略时(shí)，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听(tīng)起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减少点击量——你必(bì)须两者(zhě)兼而有(yǒu)之(zhī)才(cái)能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提高参与度(dù)和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的(de)受众

了解你的受众是任何成功的(de)营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户(hù)的可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及(jí)他们的需求，可以突出他(tā)们(men)最感兴(xīng)趣的细(xì)节(jié)。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究(jiū)数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了(le)这(zhè)方(fāng)面的业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组(zǔ)合(hé)吸引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击(jī)的两个(gè)最重要(yào)的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文(wén)字，都(dōu)有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的(de)广告(gào)，因为每个人(rén)都(dōu)不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形式(shì)可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可(kě)以展示多个图(tú)像。这种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其(qí)是初(chū)创企业或(huò)有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告(gào)收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需(xū)的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频(p130万韩元等于多少人民币，130万韩元等于多少美元ín)广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频(pín)展示(shì)的(de)产品，那(nà)么很(hěn)容易获得创意。然(rán)而，如(rú)果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人(rén)谈(tán)论(lùn)你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的(de)业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初(chū)创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频(pín)添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)允(yǔn)许营销人员(yuán)在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多(duō)达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每(měi)个图(tú)片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细(xì)节或服务的(de)更多(duō)信息。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示与广告(gào)相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同时(shí)也(yě)为用户提供了点击图片与(yǔ)您(nín)的品(pǐn)牌(pái)互(hù)动的机(jī)会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己(jǐ)的创意(yì)和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式(shì)有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果(guǒ)你的产品或(huò)服(fú)务(wù)有多(duō)种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局(jú)的一系列产品图像。最初(chū)的视(shì)频重(zhòng)点介绍了您(nín)在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他(tā)们可以在快速(sù)加载页(yè)面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在(zài)有人(rén)在移动设(shè)备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方(fāng)法(fǎ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录展示的电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进行(xíng)分(fēn)组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视(shì)频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告(gào)——您(nín)的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和(hé)不同的(de)文本组(zǔ)合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显(xiǎn)示个性(xìng)化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获得回(huí)应的变(biàn)化。动态(tài)广告看起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习(xí)如何创(chuàng)建动态广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或(huò)第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大(dà)公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或(huò)服务的受众略有不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因(yīn)为(wèi)它(tā)可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的(de)信息。考虑以下因素(sù)，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因(yīn)此(cǐ)请保持(chí)主要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是(shì)，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)需要(yào)有意义的文字(zì)来满足他(tā)们的(de)特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的(de)消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代(dài)表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。130万韩元等于多少人民币，130万韩元等于多少美元

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他(tā)们(men)浏览一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的(de)CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来(lái)说很有价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对于为潜在客户(hù)创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重要(yào)。登录(lù)页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您(nín)的营销(xiāo)团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击(jī)，同时积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣。

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