“老(lǎo)公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上(shàng)热(rè)搜，近(jìn)日(rì)该品牌(pái)已经被北京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理局一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判决定立案(àn)调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势(shì)必离(lí)不开(kāi)那则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了(le)对这则广告(gào)的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司旗(qí)下(xià)的品牌，由其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青(qīng)颜博(bó)识(shí)生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊(yáng)股份(fèn)和华映(yìng)资(zī)本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创(chuàng)始人的(de)学历(lì)背景，其(qí)中包括营养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两(liǎng)大(dà)光(guāng)环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名(míng)人(rén)也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌(pái)是由五个女(nǚ)博(bó)士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽(suī)出(chū)现(xiàn)过陈(chén)媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的(de)股权(quán)结(jié)构中。

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　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还(hái)曾以北京(jīng)大(dà)学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就相关事(shì)项(xiàng)进行了(le)核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人(rén)疑(yí)似更名(míng)），上述(shù)人(rén)员行为属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都可以看到(dào)，五个女博士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了极(jí)其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博(bó)士旗下(xià)的(de)产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无(wú)保健(jiàn)食(shí)品备(bèi)案更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广告(gào)中所言(yán)的(de)功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税(shuì)等一系(xì)列(liè)问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买(mǎi)了五(wǔ)个(gè)女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致(zhì)爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后(hòu)甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后(hòu)有不(bù)同代工厂生产，其中排名(míng)第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需劳心者治人劳力者治于人这句话的意思是什么，劳心者治人 劳力者治于人是什么意思求逐步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定(dìng)位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销手法在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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