很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对(duì)其(qí)印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升晓之以情,动之以理的意思是什么，晓之以理,动之以情出自哪里(shēng)级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天(tiān)的预售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前(qián)华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度(dù)电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接(jiē)近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告，2023晓之以情,动之以理的意思是什么，晓之以理,动之以情出自哪里年(nián)Q1，全球PC出(chū)货(huò)量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧(jù)下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认(rèn)的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬(dōng)时(shí)刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹(píng)果的(de)基(jī)本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造(zào)性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的(de)发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿(yì)美元(yuán)、长(zhǎng)期占据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的(de)公司(sī)，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需(xū)要(yào)重(zhòng)新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从(cóng)2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行(xíng)业(yè)中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量(liàng)为(wèi)880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要(yào)面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话(huà)会(huì)议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华(huá)区(qū)同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的(de)、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德(dé)里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克(kè)到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报(bào)下(xià)滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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