既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了(le)应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据(jù)显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回(huí)升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费市场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行业(yè)正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不(bù)等的消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策(cè)略的(de)电商巨头(tóu)也在(zài)进一步(bù)加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣金(jīn)费(fèi)率，吸(xī)引enjoy可数吗，joy可不可数(yǐn)更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得(dé)更多低价(jià)商品供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了(le)此次拼(pīn)多多加补后的(de)产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元(yuán)，而(ér)在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台(tái)为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官(guān)方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具(jù)性价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目负责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺(wàng)季(jì)来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消费业绩。上述负责(zé)人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大(dà)部enjoy可数吗，joy可不可数分产品均实(shí)现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高(gāo)价(jià)位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便(biàn)携式(shì)小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实(shí)现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商(shāng)平台(tái)需(xū)要用更低的(de)价格刺(cì)激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商行业的(de)竞争加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电商平(píng)台之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过(guò)去十年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)「商(shāng)业名词(cí)」变成了一(yī)个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急需从疫(yì)情中(zhōng)复苏(sū)的大背(bèi)景下(xià)，企业(yè)良性的(de)价格竞争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是(shì)对消(xiāo)费者(zhě)都有好处。对(duì)经济而言，电商enjoy可数吗，joy可不可数平台(tái)微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经济复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让(ràng)消费(fèi)者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼多多、还是其(qí)他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还(hái)是(shì)要靠提升产(chǎn)品和服(fú)务质量、提升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持(chí)续(xù)性地降低商品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提(tí)供了(le)「假一赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优(yōu)质的服务(wù)体系(xì)。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电商平台(tái)共(gòng)同需(xū)要面对和解决的(de)问题。

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