财联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙(shā)、杭州(zhōu)等传统旅游城(chéng)市热度不减(jiǎn)，新晋网(wǎng)红城(chéng)市淄博凭借烧(shāo)烤持续(xù)出圈，有效(xiào)带动当地(dì)乃至全(quán)省(shěng)综合消费恢复。另(lìng)外，“特(tè)种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公(gōng)布的“五一(yī)”假期文旅(lǚ)市场情况，经文(wén)化和旅游部数据中心测算，全国国内旅(lǚ)游出(chū)游合计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券(quàn)同财(cái)联社联合开(kāi)展“五一大消费如何看？”的(de)专题电(diàn)话(huà)会议，由(yóu)上海证券研究所(suǒ)所长花小伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭(háng)州、山东淄博的(de)财联(lián)社记(jì)者分享(xiǎng)各(gè)地五(wǔ)一大消费市场情(qíng)况(kuàng)。

　　展望未(wèi)来，上海证(zhèng)券研(yán)究所(suǒ)所长花小伟(wěi)认为，伴随(suí)经济温(wēn)和复(fù)苏，当前居民(mín)生活半(bàn)径已重现活力(lì)，在政策持续(xù)引导扩内需下，消费经济(jì)压(yā)舱石作用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年(nián)中国消费其实(shí)具(jù)有(yǒu)较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费(fèi)或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步(bù)带动就业扩大(dà)和居民收(shōu)入提(tí)升预期，社(shè)交场(chǎng)景全面恢复下居民消费(fèi)潜力(lì)有空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾城(chéng)迎宾(bīn)” 商圈消费(fèi)购销两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特(tè)点，基(jī)本(běn)让游客融于市(shì)中心，集中(zhōng)在五一(yī)广场方圆两公里(lǐ)的市中心位置(zhì)。”财联社行(xíng)业(yè)主(zhǔ)编李拥(yōng)军在电话(huà)会上表示(shì)。

　　根(gēn)据美团、大(dà)众(zhòng)点(diǎn)评的(de)统计数据(jù)，网红城市长沙处于国内热(rè)度城市第三。小红书近3个月内用(yòng)户搜索量(liàng)最高的10大(dà)热门城市排行中，长沙排在(zài)第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五一(yī)假(jiǎ)期(qī)，全省共天润奶啤有度数吗，天润奶啤千万别喝纳入假日统(tǒng)计监(jiān)测单位953家(jiā)，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区(qū)共339家(jiā)，累计接待(dài)游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万人(rén)次(cì)，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单(dān)位(wèi)接待住宿游客(kè)33.54万人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入(rù)监测(cè)的(de)住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点(diǎn)方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者(zhě)，公(gōng)司旗(qí)下长沙铜官窑古镇“五一(yī天润奶啤有度数吗，天润奶啤千万别喝)”期间共接(jiē)待游客12.58万人次(cì)，其中有(yǒu)连续2天刷新(xīn)开园单日历史记录，此(cǐ)次假期铜(tóng)官窑古镇整体运营(yíng)刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙主要商(shāng)业网点了解到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华(huá)的天心区五一(yī)商圈也迎(yíng)来了今年(nián)以(yǐ)来的客流高峰，假期前四天共接(jiē)待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日(rì)接待100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总客(kè)流为(wèi)10万(wàn)+人次，同(tóng)比去(qù)年同期增长(zhǎng)283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次(cì)，为去年同(tóng)期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人(rén)次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友总店到店人数(shù)达6万人次。4月30日(rì)到店人(rén)数5.91万人次(cì)。5月(yuè)1日(rì)文和友(yǒu)到店人数6.72万人(rén)次，刷(shuā)新了4月29日(rì)文和(hé)友(yǒu)达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商场客流(liú)达4.3万人(rén)次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万(wàn)，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长190％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流(liú)突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天地(dì)总客流超(chāo)45万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费(fèi)品(pǐn)牌依(yī)然火(huǒ)热(rè)。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对比去年同期增(zēng)加200％。柠季同比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期营业额增(zēng)加近3倍，实(shí)收3倍以(yǐ)上。黑色经(jīng)典(diǎn)整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日(rì)常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川(chuān)成都(dōu)：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来自浙江的游(yóu)客告(gào)诉(sù)财联社记者，自(zì)己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花(huā)花的地(dì)方围满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举(jǔ)起手机(jī)“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院(yuàn)估(gū)算(suàn)，一张四(sì)川(chuān)成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社副主(zhǔ)编(biān)朱(zhū)万(wàn)平在电话会上表示，曾以游客身份致电成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地(dì)了解到(dào)，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)就进行了(le)限流，只是(shì)提前(qián)7天进(jìn)行线上放(fàng)票，每(měi)天只有6万张票，这基本是(shì)成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育(yù)研(yán)究基地目前能够承受的极(jí)限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略有余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午(wǔ)，朱万平再次(cì)以游客身份致(zhì)电熊猫基地，工作人员表示：“今(jīn)天(tiān)还是(shì)能买到票。但如(rú)果是(shì)本地人的话(huà)，建议今天不要(yào)买。虽然是（五(wǔ)一）最后一(yī)天，但园区内人还是(shì)很多(duō)，如果(guǒ)想体验比较好的(de)话，建议(yì)（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景(jǐng)点(diǎn)契(qì)合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价(jià)不贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红(hóng)‘花(huā)花’熊(xióng)猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供的(de)数据，五一假期全(quán)国接待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到(dào)店订单量(liàng)增长率135％。不过，今年(nián)成都(dōu)区域同比去(qù)年增速不高，19家门(mén)店比去(qù)年的(de)增(zēng)长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品(pǐn)牌小龙(lóng)坎的数据显示(shì)，五一小长假期间，小(xiǎo)龙(lóng)坎火锅成都门店共接待5万(wàn)+人次，营业(yè)额(é)于4月30日达(dá)到峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺(yì)演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰(fēng)塔景区(qū)实(shí)地了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景(jǐng)区客流较1日(rì)已经有所回落，但(dàn)雷(léi)峰塔的(de)门票依(yī)然早早售罄。购票(piào)系统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点(diǎn)到晚7点(diǎn)半，合计提供约(yuē)2.2万(wàn)张门票，2日(rì)下午3点左(zuǒ)右(yòu)，系统(tǒng)就显示当日门票已经售罄，但仍有游(yóu)客(kè)尝(cháng)试扫码购票，景区附近仍聚集大(dà)量(liàng)游客，由于交(jiāo)通堵塞(sāi)，网约车基本没法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景(jǐng)区的公(gōng)交基本都满载，乘客贴着前后(hòu)车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回忆(yì)当天的场(chǎng)景说道，不(bù)仅(jǐn)是西湖(hú)景(jǐng)区(qū)，杭州其他主要景区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离西湖(hú)较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随(suí)着演出日期临近，演出场次出现大幅(fú)增加，4月30日(rì)当天演出场(chǎng)次(cì)实际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到客(kè)流变化趋势，预计(jì)演出(chū)场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春(chūn)节(jié)黄金周，杭州的宋城千古情就有连续(xù)两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多投(tóu)资者(zhě)把(bǎ)一天(tiān)16场(chǎng)的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演(yǎn)艺恢复情况的重要参(cān)考(kǎo)指标。从‘五一’的(de)场次(cì)情况来看，我觉(jué)得(dé)已达到(dào)了（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭(háng)州(zhōu)市(shì)民免(miǎn)费的(de)市内景点也在五一(yī)迎来客(kè)流高峰。罗(luó)祎辰以(yǐ)离西湖(hú)车(chē)程约1小时(shí)的良(liáng)渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日(rì)该景点出现客流高峰，门票(piào)早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套配(pèi)套停车场仍是爆(bào)满，还有不断驶入的私(sī)家(jiā)车(chē)只能在外围兜圈找停车位(wèi)，导致小(xiǎo)规模交(jiāo)通拥堵，这种(zhǒng)情况在平时(shí)节假(jiǎ)日(rì)很(hěn)少(shǎo)出现。

　　从商(shāng)圈(quān)消(xiāo)费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走(zǒu)在主干道延安(ān)路步行街，我(wǒ)前(qián)后左右半米内都是人，部分狭窄的通道(dào)更需要排队通过，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右时间(jiān)，附(fù)近地铁站(zhàn)凤起路站还(hái)因为人流量太多(duō)出(chū)现限流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人(rén)流量很(hěn)大，但大到各家购物(wù)中(zhōng)心，小到各家餐馆，人(rén)流量分布(bù)都严重分化，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近(jìn)的区域里，有(yǒu)人门口大排长龙(lóng)，有人却门可罗(luó)雀(què)。

　　“总体来看(kàn)，本次五一(yī)杭州市中心人流量很大(dà)，但人流分布(bù)非常不(bù)均(jūn)匀(yún)，看上去(qù)游客们(men)的消费目的地都非常明确(què)，宁(níng)愿按照原(yuán)计(jì)划扎堆排(pái)队，也(yě)不太愿意临时更改计(jì)划，导致如此(cǐ)巨(jù)大的人流量实际(jì)集(jí)中造(zào)福(fú)了(le)少数商家(jiā)，相当多的商家(jiā)面对的是门前(qián)人潮(cháo)汹涌，但进(jìn)店人(rén)数屈指可数的尴尬(gà)情(qíng)况(kuàng)。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预(yù)订热(rè)度增长最快的是新近走红的(de)山(shān)东淄(zī)博。”同(tóng)程旅行相(xiāng)关负(fù)责人(rén)对财联社记者(zhě)表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也告(gào)诉(sù)财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的(de)城(chéng)市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店预订(dìng)量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记(jì)者滕飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可(kě)见(jiàn)的“人从(cóng)众(zhòng)”。一下高速便堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博(bó)“一房难求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电(diàn)话(huà)会(huì)上透露，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以(yǐ)往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜(yè)之(zhī)间摇身一变(biàn)，成(chéng)了清(qīng)一色的(de)烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解(jiě)到(dào)，淄博市政(zhèng)府(fǔ)在短时间内做(zuò)出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当地(dì)有名号的店铺(pù)都纳入了(le)其中，还打通了(le)线上商场。该服务(wù)型(xíng)小(xiǎo)程(chéng)序(xù)，还(hái)贴(tiē)满了街头巷(xiàng)尾。在(zài)旅游服务上，记者从(cóng)当地政法部门人员处获悉，市(shì)政府还对物价(jià)波动进行了控制。对于(yú)“流量店”的措施(shī)，当地公安(ān)系统(tǒng)在周末人流量较大时，一直(zhí)有派人驻场(chǎng)巡逻，“五(wǔ)一(yī)”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕(téng)飞现场看到，基本(běn)每一个烧烤摊(tān)的氛围(wéi)都很(hěn)好，周(zhōu)边不断(duàn)有巡(xún)逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随(suí)时以志(zhì)愿者24小时(shí)行动(dòng)，除(chú)了必要(yào)业务(wù)外，全(quán)都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带(dài)动当地(dì)消(xiāo)费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃(chī)一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费50元，能(néng)带(dài)动(dòng)当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此(cǐ)之外，淄(zī)博周(zhōu)边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南、章丘这种离(lí)淄博很近的城(chéng)市(shì)，也是水泄不通(tōng)，“一房难(nán)求”，泰山(shān)的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院副(fù)院长郭(guō)乐(lè)春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一(yī)波又一波的高峰(fēng)。许多(duō)城市希望(wàng)成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也正(zhèng)在(zài)寻找(zhǎo)讲诚(chéng)信、重服(fú)务的(de)‘下一(yī)个淄博(bó)’，实现口碑与经(jīng)济效益(yì)双丰(fēng)收，需要多方从(cóng)业(yè)者(zhě)共(gòng)同努力。”

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