今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在(zài)格(gé)力(lì)电器工作时(shí)间(jiān)不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器(qì)到离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外接待，细(xì)致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的(de)，基(jī)本上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对(duì)其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。之后格(gé)力电器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电(diàn)器直(zhí)播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行(xíng)了(le)大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不(bù)少销额由各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这对(duì)于(yú)企业管理者(zhě)而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与其说(shuō)是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我(wǒ)什(shén)么都(dōu)不是(shì)

　　下个(gè)阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的(de)平(píng)台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么(me)好的平台(tái)，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要(yào)的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做事(shì)，更重要的是教(jiào)会了(le)她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下(xià)一个阶段的(de)任(rèn)务，就是准备继(jì)续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一(yī)张名片、第(dì)一(yī)场直播、第一(yī)次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次(cì)主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记(jì)得每(měi)次直播前(qián)看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个阶段见。ch2是什么基团，chch3ch3是什么基团>

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示(shì)要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明(míng)珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难看出，对(duì)于(yú)格力电(diàn)器的(de)渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是(shì)在(zài)《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举(jǔ)一动(dòng)也受(shòu)到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下(xià)来(lái)的动作似乎(hū)也(yě)在印证(zhèng)外界(jiè)的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视(shì)频平台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方(fāng)直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视(shì)采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童(tóng)首(shǒu)次被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常在(zài)这个直(zhí)播间跟大(dà)家见(jiàn)面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的(de)直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书(shū)账号(hào)上(shàng)更(gèng)新(xīn)了4月1日(rì)与董明(míng)珠(zhū)直播的工作日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展如(rú)何(hé)？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式(shì)入(rù)职格(gé)力电器的内容，小红(hóng)书(shū)及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与董明珠同框，或在(zài)格(gé)力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视(shì)频都(dōu)获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红书(shū)号上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来(lái)更多热度。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线上渠道(dào)建设的(de)重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的(de)直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围(wéi)包括个(gè)人互联(lián)网直播(bō)服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器ch2是什么基团，chch3ch3是什么基团要加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格(gé)力电(diàn)器重视(shì)直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器(qì)还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额(é)提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报(bào)并未(wèi)详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基(jī)地(dì)的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业(yè)数字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预热。

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