Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字(zì)广告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞(páng)大的受众和详细(xì)的目标选择(zé)。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这(zhè)一(yī)点并坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来(lái)更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于有效提(tí)高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是(shì)任何成功(gōng)的营销或广告活动(dòng)的第一步(bù)。使用有关客户的可用(yòng)数据(jù)和有关(guān)产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使你(nǐ)的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额(é)外的点击(jī)量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理(lǐ)了这方面的(de)业务，是(shì)时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们(men)来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时(shí)有不(bù)同的(de)优先(xiān)级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都不(bù)同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业(yè)深入(rù)了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格(gé)式，可(kě)以使用高质量的(de)单一(yī)图像来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多(duō)个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运(yùn)动和(hé)声音(yīn)来(lái)创(chuàng)建一个可(kě)以在设备上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式(shì)非常(cháng)适(shì)合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集(jí)数(shù)据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告格(gé)式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创(chuàng)建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并(bìng)上(shàng)传(chuán)到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流(liú)行的(de)想法(fǎ)是(shì)拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人谈(tán)论你的公司(sī)的视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静态广告(gào)一(yī)起测试，看看(kàn)什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成(chéng)熟的公(gōng)司(sī)，视频都是(shì)值(zhí)得(dé)的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员(yuán)在一(yī)个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务的更多信息。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广告，同时(shí)也(yě)为用(yòng)户提(tí)供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的(de)创(chuàng)意和“立即购(gòu)物(wù)”按(àn)钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产(chǎn)品或(huò)服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网(wǎng)格(gé)布局(jú)的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介(jiè)绍了(le)您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以在(zài)快速加载(zài)页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可使客户(hù)从(cóng)发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击你的(de)广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这(zhè)是(shì)突出(chū)您的产(chǎn)品和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

一个系列最适(shì)合有产(chǎn)品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了(le)一个店(diàn)面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许(xǔ)您对(duì)相(xiāng)关商(shāng)品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供(gōng)动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使用单(dān)个(gè)图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过使用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为八一勋章享受什么待遇，得了八一勋章享受什么待遇目(mù)标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这(zhè)个(gè)过(guò)程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁(cái)剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能包(bāo)括标(biāo)签、显示(shì)相关评(píng)论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能(néng)会(huì)获(huò)得回应的(de)变化(huà)。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式(shì)最(zuì)适(shì)合那些对(duì)同一产(chǎn)品或服务的(de)受众略有不同的(de)人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广告(gào)类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素(sù)可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告是在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为(wèi)来确定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关键(jiàn)元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品需要(yào)有意义的(de)文字来(lái)满足他(tā)们的特定需求(qiú)。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在(zài)种(zhǒng)族和性别方面是多样化(huà)的——在(zài)营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免费目录、查(chá)看(kàn)独家(jiā)交易(yì)或了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突(tū)出类似“节(jié)省高(gāo)达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会(huì)激(jī)发人们(men)对(duì)该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是(shì)与观(guān)众(zhòng)互(hù)动的(de)机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商务零(líng)售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面对于(yú)为潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细(xì)信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提(tí)供他(tā)们想要探索您的产(chǎn)品或(huò)服务的信息(xī)以及转换过(guò)程中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至关重(zhòng)要(yào)的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目(mù)的(de)地页(yè)面，这意味(wèi)着(zhe)内容会(huì)立即(jí)加(jiā)载，用(yòng)户可以轻(qīng)松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花(huā)时间制作能(néng)够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队八一勋章享受什么待遇，得了八一勋章享受什么待遇可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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