很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过(guò)两(liǎng)次连续(xù)营(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)在(zài)于消费者(zhě)对(duì)其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于(yú)市(shì)场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，也(yě)随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头(tóu)部(bù)公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传(chuán)统车企一(yī)起竞争(zhēng)的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地(dì)区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的(de)地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度(dù)的业(yè)务已(yǐ)创下了(le)“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅(jǐn)如此(cǐ)，库(kù)克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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