Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力(lì)与数据洞(dòng)察力相结(jié)合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而(ér)有之(zhī)才(cái)能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解更多关于有效提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何(hé)成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对(duì)你的产品定位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可(kě)以突(tū)出他们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就(jiù)each of后面加单数还是复数谓语，each of 后跟单数还是复数是(shì)一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处理了(le)这方(fāng)面的业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告设置(zhì)和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的(de)品牌(pái)。无论你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可以让你的企业深入(rù)了(le)解吸(xī)引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单(dān)的格式，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创建一(yī)个可以在设备上快(kuài)速加载的广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频(pín)低，加载(zài)速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式(shì)，这种格式非常适(shì)合拥(yōng)有简单(dān)易懂(dǒng)产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能(néng)是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视(shì)频或(huò)照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览(lǎn)量比(bǐ)其(qí)他广(guǎng)告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通(tōng)过(guò)视(shì)频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得(dé)创意(yì)。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是(shì)拍(pāi)摄团(tuán)队中的(de)某(mǒu)个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)视(shì)频广告(gào)通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测(cè)试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图(tú)集(jí)格式允许营销人员在一个(gè)广告(gào)中展示多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或(huò)视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供(gōng)有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或服务的(de)更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式(shì)还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题是(shì)户外的(de)，但每张图(tú)片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示(shì)多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你(nǐ)信息(xī)的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的(de)一(yī)系(xì)列产品图(tú)像(xiàng)。最初的(de)视(shì)频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单(dān)击时(shí)，他(tā)们可(kě)以在(zài)快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客户从发现到(dào)浏览再到(dào)购买的(de)过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点击(jī)你的广告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是(shì)突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的(de)电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四(sì)种(zhǒng)或四(sì)种以上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用(yòng)单(dān)个(gè)图像或视频和其他文(wén)本选项(xiàng)创建广告。该平台通(tōng)过使用文本(běn)组合(hé)自动创建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功(gōng)能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这(zhè)个(gè)过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化(huà)可能包括标签、显示(shì)相关评(píng)论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是(shì)，它(tā)会(huì)根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐(jiàn)这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达(dá)营销(xiāo)人(rén)员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功的活(huó)动(dòng)和(hé)用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为(wèi)来确(què)定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意义(yì)的文字来满足他们的(de)特定需求。无(wú)论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内(nèi)容(róng)在吸引用(yòng)户和(hé)产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多(duō)样化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用(yòng)户点击下(xià)载(zài)免费(fèi)目(mù)录(lù)、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题中突出(chū)显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该突(tū)出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们(men)浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试(shì)each of后面加each of后面加单数还是复数谓语，each of 后跟单数还是复数单数还是复数谓语，each of 后跟单数还是复数用、目录(lù)或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来(lái)说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化(huà)广告登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至(zhì)关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告相关(guān)，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关重要的(de)。为(wèi)移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可(kě)以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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