唐岩回归半年之后，陌陌(mò)正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经(jīng)从多位陌陌内部员工处(chù)获(huò)悉(xī)，近两个月(yuè)内，陌(mò)陌已(yǐ)经(jīng)迅速启动了三(sān)四个不(bù)同的出(chū)海(hǎi)项目，瞄准中东、北非(fēi)等地市(shì)场，目前均已走到立项阶段。这些项目的(de)领头人均(jūn)被视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司内部(bù)，这被普遍认为是(shì)唐(táng)岩(yán)押注出(chū)海(hǎi)决心的(de)体现(xiàn)。

　　从某种(zhǒng)程度上来说(shuō)，在国(guó)内(nèi)社交格局基(jī)本已定、监(jiān)管不断(duàn)加强(qiáng)的当下，奋力出海几乎是唐(táng)岩拯救陌(mò)陌(mò)的最佳选择。

　　这家成立于2011年(nián)的(de)陌生人社交巨头，已经在舒适区里待了太久。成立至今，陌(mò)陌几乎从未遭(zāo)遇过战(zhàn)争(zhēng)，先发优(yōu)势让(ràng)它在(zài)成立之初迅速积累大量用户，稳坐陌生(shēng)人(rén)社交(jiāo)赛道的头(tóu)把(bǎ)交椅(yǐ)，随后又(yòu)及(jí)时转型秀场直播，依(yī)靠庞(páng)大的(de)用(yòng)户(hù)体量成功抓住一只商(shāng)业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直(zhí)至今(jīn)日，陌(mò)陌现金流依然稳定大漠孤烟直长河落日圆是什么意思，长河落日圆啥意思、充足。在(zài)Non-GAAP（非美(měi)国(guó)通(tōng)用(yòng)会计准则(zé)）计量标(biāo)准下，自(zì)2015年(nián)实现盈(yíng)利以来，陌陌已经连(lián)续32个季度(dù)持续盈利。放眼望去，没(méi)有(yǒu)哪个互(hù)联网公(gōng)司能(néng)做(zuò)到(dào)如此，更何况它账上还趴着133亿(yì)元现金和短期(qī)投资(zī)。

　　但在平静(jìng)的水面之下，陌陌危机(jī)四伏。在产品端，公司(sī)成立(lì)12年，主力产(chǎn)品还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破(pò)1亿以(yǐ)后几乎(hū)再无(wú)明显(xiǎn)增长(zhǎng)，甚至开始出(chū)现(xiàn)下滑(huá)，2022年四季度(dù)，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等(děng)电商直播强(qiáng)势崛起之(zhī)后，陌陌仰仗(zhàng)的秀(xiù)场直播开始(shǐ)显露疲态(tài)，公(gōng)司(sī)营(yíng)收已经连续(xù)三(sān)年下(xià)滑，且始终(zhōng)未能找到新(xīn)的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正在(zài)走向暮年。对此，公(gōng)司(sī)管理(lǐ)层(céng)也毫不避(bì)讳。王力两(liǎng)年前接任陌陌(mò)CEO时就(jiù)曾对(duì)《晚(wǎn)点》表(biǎo)示，他对陌陌没(méi)有什么特别的(de)情感(gǎn)，整个公司都(dōu)非常平淡，就像(xiàng)一个(gè)人平(píng)静(jìng)地接受(shòu)衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种(zhǒng)衰老(lǎo)，王力推(tuī)动陌(mò)陌改名(míng)挚(zhì)文集(jí)团，将产(chǎn)品(pǐn)与公司加(jiā)以区(qū)隔(gé)，希(xī)望借(jiè)此(cǐ)逐渐(jiàn)摆脱(tuō)对陌陌App单一产品的依赖，找到新的增(zēng)长曲线。只可惜，这(zhè)样的刺激还不足以给陌(mò)陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康(kāng)原因辞(cí)去公司CEO一(yī)职，由董(dǒng)事(shì)长唐岩接任。创(chuàng)始人躬身(shēn)入局，迷路的陌陌能(néng)找(zhǎo)到正确的航向吗(ma)？

　　大规模裁(cái)员，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司开始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌(mò)员(yuán)工的第一感受。

　　在很长一(yī)段时(shí)间(jiān)内(nèi)，陌(mò)陌(mò)在北(běi)京互联网行业都是中(zhōng)厂“小(xiǎo)而美”的代(dài)名词。工(gōng)作时间稳(wěn)定，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的张(zhāng)超对时代财经(jīng)表(biǎo)示(shì)，“曾经七点一过，领导就不可能在(zài)工位上发(fā)现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪(xīn)再叠加(jiā)上季(jì)度奖金，虽然比不过腾(téng)讯、阿里(lǐ)、字节(jié)等(děng)大(dà)厂，但在(zài)同量级企业(yè)里依旧保持竞争力。每年年(nián)会，陌陌(mò)还会固定给每一位员(yuán)工(gōng)发一(yī)台iPhone，即便在互(hù)联网大厂(chǎng)纷纷高举降(jiàng)本增效大旗缩(suō)减福(fú)利(lì)的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公(gōng)司顶峰(fēng)的(de)2018年(nián)，陌陌还曾带(dài)领(lǐng)全球超1600名员工(gōng)，从北京、上海、成都(dōu)、新德里、吉隆坡等多个(gè)城市(shì)出发，搭乘82架次(cì)航班到日本东(dōng)京集中团建，一次性包下了当(dāng)地近800间(jiān)酒店客(kè)房。这场盛大(dà)的狂(kuáng)欢，吸引了不少艳(yàn)羡的目光(guāng)。

　　但从去年10月开始，陌陌(mò)员(yuán)工“躺平”的(de)日子结(jié)束了(le)。回归的唐岩开始(shǐ)出现(xiàn)在具(jù)体的业(yè)务层会议上，直接听取来自(zì)一(yī)线的汇报(bào)，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关负责人。类似(shì)情况在此前(qián)王力任期内几乎从未(wèi)发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且(qiě)也不喜(xǐ)欢越(yuè)级管理。”一名资(zī)深(shēn)员工向时代(dài)财经表(biǎo)示。

　　压(yā)力自上而下传导，员工加班(bān)明显(xiǎn)多了起来(lái)。大量的需求(qiú)随着会议袭来(lái)，张(zhāng)超(chāo)现在每天最早也要(yào)九点(diǎn)才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步(bù)开启(qǐ)了大规模的裁员动作(zuò)。去年10月(yuè)，与(yǔ)唐岩一(yī)同回归的还(hái)有他的妻子张思(sī)川。她被任命(mìng)为挚文集团的(de)COO，并接手行(xíng)政、采(cǎi)购等工作，在其带(dài)领下(xià)，陌陌加速(sù)降本增效。多名陌陌员工对(duì)时代财经证实，2023年公司启(qǐ)动裁员，范围覆盖大部分部门，一些职能部(bù)门甚至直接(jiē)被砍、合(hé)并。

　　极力(lì)寻(xún)求业务增(zēng)长点的唐岩，正在奋力推(tuī)动公司创新(xīn)齿轮转(zhuǎn)动。半年时间内(nèi)，唐(táng)岩接手了陌(mò)陌创新事业部(bù)，并(bìng)在公(gōng)司内部发起三(sān)次创业营(yíng)活(huó)动，鼓励员工提出新的创意，试图(tú)从中(zhōng)孵化出新的机(jī)会。

　　当公司不再是一滩死(sǐ)水，机会随之而来。张超告诉时(shí)代财经，如果不(bù)是唐岩(yán)的回(huí)归(guī)，他极(jí)有可能因(yīn)没有(yǒu)发展前景而离职。但(dàn)唐岩回归后(hòu)的一系列(liè)举措，打消了他的念头。他希望再赌一(yī)把，看陌(mò)陌能不(bù)能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上他都能一针见血地指出问题(tí)核(hé)心所在，对不同业务(wù)的理解(jiě)也都很透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉(jué)不会出错(cuò)。相比之下，入职这么(me)几年我(wǒ)基本没有接(jiē)触过(guò)王力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种程度(dù)上(shàng)，这正是创始(shǐ)人与(yǔ)职业经理人的区(qū)别。前(qián)者往往代表(biǎo)着开疆(jiāng)拓土，打(dǎ)破陈规，从无到有；而后(hòu)者却是预算管(guǎn)理(lǐ)，风险控制，按部就班(bān)。唐岩(yán)通过(guò)自己的回归，再次(cì)吹响了陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的是，其(qí)首战就(jiù)遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚(xū)拟社(shè)交(jiāo) App“壳儿”，主(zhǔ)打(dǎ)“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两(liǎng)大(dà)技(jì)术场(chǎng)景落地。然而，这一新作(zuò)没能打响任何(hé)水花。据点点数据(jù)统计，上(shàng)线(xiàn)至今该APP仅获得不到(dào)2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管的创(chuàng)新事业(yè)部自(zì)成立以(yǐ)来，已先(xiān)后孵化了照片交(jiāo)友软件咔咔、声音(yīn)交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴贴、换(huàn)脸(liǎn)软(ruǎn)件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚(hūn)恋交友软件对(duì)对(duì)等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内(nèi)共识是，社(shè)交寡头格局已定，后来者机(jī)会寥寥。如今活(huó)跃在公(gōng)众(zhòng)眼(yǎn)中的社(shè)交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基(jī)本也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国(guó)内市场突(tū)破难寻，唐岩(yán)将重心(xīn)转向海(hǎi)外(wài)实属必然。可问(wèn)题在于，此前(qián)十年(nián)陌陌曾连续四次(cì)出(chū)海，几乎(hū)均为败局(jú)。如今陌陌再次重启出海战略能否(fǒu)成功，还要打上(shàng)一个问号。

　　陌陌的前两次出(chū)海发生(shēng)在(zài)2012年、2014年，曾分别推出自己(jǐ)的英文版复(fù)制品MO，以及将(jiāng)基(jī)于(yú)地理位置匹配的聊天(tiān)室Blupe投(tóu)放到北(běi)美市场。然而，受(shòu)限于文化差异(yì)，以及较发达地区相对老(lǎo)旧的产品形态，这些应用并没(méi)有(yǒu)打开海外陌生人社交(jiāo)市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚、中东(dōng)等(děng)新兴市场尽享出海(hǎi)红利之(zhī)后(hòu)，陌(mò)陌迅速重启海外战略，在印(yìn)尼、菲律宾等(děng)地上线了一(yī)款功能上(shàng)有(yǒu)些像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态(tài)已经被有(yǒu)“海外版陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的(de)陌陌在市(shì)场(chǎng)认知、本地化运营等多个方面均处于劣(liè)势，最后也(yě)以失败告终。

　　唯(wéi)一至今留(liú)有火种的是陌陌的第四次(cì)出(chū)海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建起一个50余(yú)人的(de)出海业(yè)务(wù)部，推出了两款(kuǎn)瞄准中东市场的出海(hǎi)陌(mò)生(shēng)人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游(yóu)戏化社交产品(pǐn)。然而在中东(dōng)，同类产品市场(chǎng)份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商分割(gē)完毕(bì)。玩法缺(quē)乏(fá)创新(xīn)的Voga没(méi)有(yǒu)任何优势，迅(xùn)速消失。

　　只(zhǐ)有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠(kào)陌生人语聊社交(jiāo)方式，避开了中东地区的宗教文化约束，在没(méi)有同(tóng)类竞品的情况下迅速(sù)打开市场(chǎng)。据(jù)内部员工透露，目前Soulchill的(de)产品规(guī)模(mó)至少可以排到(dào)中东市场前三。

　　这一仅存的(de)硕果，却存在营收结构的症结。前陌陌员工佳睿向时(shí)代财经(jīng)透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其(qí)绝大部(bù)分(fēn)收(shōu)益用(yòng)于与公会、主播(bō)分成，以换取他们(men)的合(hé)作(zuò)，如此(cǐ)一来产品(pǐn)便难(nán)以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表示公司(sī)采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规(guī)模才环比大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌(mò)出(chū)海业务只剩一个收购而(ér)来(lái)的探(tàn)探海外版(bǎn)还在持续(xù)运营。曾有消(xiāo)息(xī)指出，自2021年7月以来，探探海外(wài)版在印尼市场下(xià)载及活跃用户(hù)规模已超越Tinder，并在印(yìn)度和马来西(xī)亚等(děng)东(dōng)南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困(kùn)难(nán)源于公司战略失(shī)误。长期(qī)以来，管理(lǐ)层对于出(chū)海业务并不重(zhòng)视，乃至于在很(hěn)长一段(duàn)时间内(nèi)，公司出海(hǎi)产品的优(yōu)先级都要(yào)低于其他(tā)国内创(chuàng)新(xīn)产品(pǐn)。“陌陌在(zài)海(hǎi)外业务上的(de)投资太慎重了，好几个海外(wài)业务(wù)只投了十几(jǐ)万元试水(shuǐ)，看到没有(yǒu)水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我其实不(bù)建议出(chū)海，因为我觉得(dé)国内(nèi)市场还没有到一(yī)个特别成熟的状态。”“只有打通美国市(shì)场，你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)才有辐射能力，去做一个(gè)印度市(shì)场有什么用呢？”

　　战略(lüè)上的失误(wù)导致陌陌错过了最好的出海时机(jī)。

　　自(zì)2016年(nián)国内厂商冲(chōng)向社(shè)交赛(sài)道(dào)以来，7年时间已过(guò)，如今摆在(zài)唐岩面(miàn)前的(de)，已(yǐ)是一个群狼环绕的红海市(shì)场，要从(cóng)中虎口(kǒu)夺(duó)食并不容易。缺乏积(jī)累的(de)陌陌必须加(jiā)大各方资(zī)源投入，在奋(fèn)力突(tū)破文化(huà)壁垒(lěi)的(de)同(tóng)时，做出(chū)产品形态跟玩(wán)法(fǎ)上的创(chuàng)新，才有可能成功(gōng)。

　　于唐岩而(ér)言(yán)，充裕的(de)现金流成为最后的(de)底大漠孤烟直长河落日圆是什么意思，长河落日圆啥意思牌(pái)，当下陌陌的(de)境遇(yù)还远称不上(shàng)是绝(jué)境。但面对摆在陌生人社交(jiāo)赛道眼前的限制和天花板，留给其试错和调整的时间(jiān)已经不(bù)多了。

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