既是响应消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是为了(le)应(yīng)对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费市场(chǎng)形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一(yī)个电商购物节(jié)，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再(zài)次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要(yào)从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希望获得(dé)更多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战中，消费者无(wú)疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了(le)此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供(gōng)全网最(zuì)具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的(de)项目负(fù)责人(rén)表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费(fèi)业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增(zēng)长(zhǎng二氧化硫与溴水反应方程式和离子方程式，二氧化硫与溴水反应方程式双线桥)，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是(shì)全(quán)品类销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量(liàng)最(zuì)高(gāo)的(de)空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临近，户外便携式(shì)小家(jiā)电也(yě)在(zài)热销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是(shì)电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商(shāng)补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平(píng)台(tái)微小的(de)补贴(tiē)刺(cì)激，都可能(néng)为经(jīng)济(jì)复苏(sū)多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切让消费(fèi)者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不(bù)是(shì)目的(de)。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提(tí)升商(shāng)家(jiā)运营(yíng)效率，以及持(chí)续性(xìng)地(dì)降(jiàng)低商品(pǐn)从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输(shū)物流等全流(liú)程(chéng)的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费(fèi)者提二氧化硫与溴水反应方程式和离子方程式，二氧化硫与溴水反应方程式双线桥供了「假一赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要(yào)一套完(wán)整的(de)、优质的服务体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业的(de)立足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 二氧化硫与溴水反应方程式和离子方程式，二氧化硫与溴水反应方程式双线桥