Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌(pái)的有效数(shù)字广告工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力(lì)与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可(kě)能比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据(jù)或写一些朗朗上(shàng)口的(de)东西并(bìng)不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了(le)解(jiě)更多关(guān)于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受(shòu)众(zhòng)

了(le)解你的(de)受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有(yǒu)关(guān)产品的(de)反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么(me)对(duì)你的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你很好地(dì)处理了(le)这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做(zuò)广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌(pái)创建引人(rén)注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的(de)产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告(gào)设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化(huà)广告的选项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各(gè)种各(gè)样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用高质量的(de)单一(yī)图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的(de)图像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来(lái)创建(jiàn)一(yī)个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制(zhì)作也(yě)很(hěn)容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式可能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视(shì)频(pín)并(bìng)上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过视频展示(shì)的(de)产品，那(nà)么很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如(rú)果你提供更复杂(zá)的(de)服务，一个流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的(de)某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试(shì)视(shì)频广告。虽(suī)然(rán)视频(pín)广告通(tōng)常无(wú)论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得(dé)与静态广告(gào)一起测(cè)试，看(kàn)看什(shén)么对你的(de)受众有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值得(dé)的。另一个(gè)提(tí)示：为(wèi)所(suǒ)有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营销人员在(zài)一个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个(gè)图(tú)片或视频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可爪zhua跟爪zhao的区别组词，爪zhua跟爪zhao的区别图解以(yǐ)将(jiāng)潜在买(mǎi)家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的(de)一系列事(shì)件。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提(tí)供了点击图片与(yǔ)您(nín)的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即(jí)购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局(jú)的一系(xì)列产品图像。最初(chū)的视频(pín)重(zhòng)点介绍(shào)了您在(zài)活(huó)动中推广(guǎng)的产品系列。当用户(hù)单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到(dào)购买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在(zài)移动(dòng)设(shè)备上点击(jī)你(nǐ)的(de)广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突(tū)出(chū)您的产品和(hé)服务(wù)的(de)好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一(yī)个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四(sì)种或(huò)四(sì)种以上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏(liú)览，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进行分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频广(guǎng)告提(tí)供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告(gào)的不同变体(tǐ)为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其(qí)他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通(tōng)过使用文本(běn)组(zǔ)合自动(dòng)创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有效的(de)广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来(lái)突出广(guǎng)告(gào)。广告的组成变(biàn)化可能(néng)包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的(de)一种(zhǒng)广告(gào)格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那(nà)些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的(de)受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需(xū)要(yào)牢牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的(de)广告创意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传达营销(xiāo)人员的(de)信息。考(kǎo)虑以下(xià)因爪zhua跟爪zhao的区别组词，爪zhua跟爪zhao的区别图解素，这(zhè)些因素(sù)可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来(lái)确(què)认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为(wèi)来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产品需要有意义的文(wén)字来(lái)满(mǎn)足他们(men)的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的(de)内容在(zài)吸引用户和产生点击方面(miàn)非(fēi)常(cháng)出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时(shí)，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动(dòng)号(hào)召的(de)补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在(zài)标题中突出(chū)显示特价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏(liú)览一(yī)个(gè)产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们(men)的(de)新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独(dú爪zhua跟爪zhao的区别组词，爪zhua跟爪zhao的区别图解)家(jiā)交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于(yú)为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供(gōng)他们想要探索您(nín)的产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众为大(dà)小企(qǐ)业(yè)带(dài)来(lái)收入。因此(cǐ)，从(cóng)长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制(zhì)作能(néng)够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来(lái)点击，同时(shí)积(jī)极参与受众的兴趣。

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