今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力电器(qì)。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘(mì)书(shū)一(yī)职(zhí)进(jìn)入(rù)格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合(hé)接(jiē)班人(rén)标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她(tā)的(de)职业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她(tā)入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器后工(gōng)作大致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待(dài)，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市(shì)场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日常行程与对外(wài)接(jiē)待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是(shì)一(yī)样的，基本上(shàng)在(zài)五千到(dào)一万块钱这个区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力(lì)电(diàn)器(qì)带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书(shū)，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是(shì)推动(dòng)格力电器直播(bō)改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不(bù)少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推出其他(tā)高管进行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡(xún)演，这(zhè)对于企业(yè)管理者而言(yán)很难持续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培(péi)养她做格力直播(bō)接班人(rén)才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就来(lái)到格(gé)力这(zhè)么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的(de)成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总(zǒng)这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的(de)下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读(dú)书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自(zì)己的小工(gōng)位(wèi)、自己的(de)第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得每次直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大(dà)项目(mù)落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直(zhí)播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要(yào)把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动(dòng)格力(lì)电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了(le)起来(lái)。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力(lì)电器市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号上(shàng)透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入(rù)职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了(le)孟(mèng)羽童。在(zài)这(zhè)场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作(zuò)似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时(shí)，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不(bù)定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本(běn)人很快就(jiù)在个人账(zhàng)号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给大家造(zào)成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有其(qí)他工(gōng)作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会(huì)在幕(mù)后陪(péi)伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还(hái)是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容(róng)，小红书(shū)及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘(mì)书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到(dào)，在(zài)格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度。作为格力(lì)电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉丝量较高的(de)直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格(gé)力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年(nián)报(b大肖指哪几个生肖，大肖指哪几个生肖动物ào)中提到(dào)，在国内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播(bō)带货(huò)、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革取得了(le)阶段(duàn)性成(chéng)果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上(s大肖指哪几个生肖，大肖指哪几个生肖动物hàng)、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年(nián)格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并未详(xiáng)细透露(lù)线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主体为(wèi)格力电子(zi)商务有限公(gōng)司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)本人(rén)还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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