很难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两(liǎng)次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能(néng)稳(wěn)住苹(píng)果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级(jí)，依然适(shì)用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天(tiān)的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下(xià)滑(huá)的(de)颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的(9的算术平方根是3还是正负3，根号9的算术平方根是多少de)霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和(hé)。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢(huī)复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于(yú)放(fàng)缓和(hé)下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司(sī)，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品(pǐn)的(de)市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年(nián)之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在(zài)6月全(quán)球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中可(kě)以说极(jí)其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的(de)退潮(ch9的算术平方根是3还是正负3，根号9的算术平方根是多少áo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印(yìn)度设(shè)成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一(yī)步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去(qù)了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了(le)不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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