“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经(jīng)被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市(shì)场监督(dū)管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在(zài)收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则(zé)充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出(chū)上述4句(jù)广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星(xīng)等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博(bó)识(shí)生物技术有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北大的医学(xué)女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGC4斤是多少克，0.4斤是多少克G饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到(dào)五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士(shì)近(jìn)年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时(shí)无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一(yī)名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列(liè)。至(zhì)于文(wén)佳与(yǔ)闫(yán)慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出(chū)现在(zài)该公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还曾以北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员均为(wèi)我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述人员(yuán)行(xíng)为属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大学医(yī)学部(bù)及(jí)相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在(zài)“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者投诉(sù)服用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名(míng)江苏朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手(shǒu)法在这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗(sú)营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信(xìn)任(rèn4斤是多少克，0.4斤是多少克)。

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