既是响应(yīng)消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局发(fā)布的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年(nián)一(yī)季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是(shì)推动经济加快恢(huī)复的(de)重要因(yīn)素。国(guó)家(jiā)发(fā)展(zhǎn)改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一(yī)步加大补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其(qí)中小米等品(pǐn)牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次(cì)4月(yuè)21日发放(fàng)的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价(jià)1799元，而(ér)在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其(qí)它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提(tí)供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最(zuì)大(dà)的(de)补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现(xiàn)了(le)翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的(de)销量实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以(yǐ)上的(de)高价(jià)位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量(liàng)增(zēng)长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量(liàng)增(zēng)长超(chāo)过(guò)1500％。

　古诗《画》的作者是谁？哪个朝代人，画的作者是哪个朝代的诗人　而随(suí)着(zhe)五一假期(qī)临近，户外便携式小(xiǎo)家电也(yě)在热(rè)销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用(yòng)更低的(de)价格刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平(píng)台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目(mù)的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变(biàn)成了(le)一个「带有(yǒu)贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济(jì)复(fù)苏、还(hái)是对消(xiāo)费者都有好处(chù)。对经济而言(yán)，电商平(píng)台微小的(de)补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经(jīng)济(jì)复(fù)苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正(zhèng)切(qiè)切让消费者(zhě)得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他(tā)电商平(píng)台(tái)来说(shuō)，补(bǔ)贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提(tí)升(shēng)产品和服务(wù)质(zhì)量、提(tí)升商(shāng)家(jiā)运营效率，以(yǐ)及(jí)持续性(xìng)地降(jiàng)低(dī)商品从生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务(wù)体系，为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才是(shì)今天企业的立足之本。古诗《画》的作者是谁？哪个朝代人，画的作者是哪个朝代的诗人而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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