“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市(shì)场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决(jué)定立案调(diào)查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中(zhōng)的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博(bó)士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大(dà)的(de)医(yī)学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位创(chuàng)始人(rén)的学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近年来在线(xiàn)上得以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平(píng)台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无时(shí)无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直播间更是(shì)直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士打造，但从股权结(jié)构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业(yè)的博士研(yá天肖有几个生肖 天肖是哪六个肖n)究(jiū)生（其中二人(rén)疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学(xué)部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告语都可(kě)以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费者留(liú)下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(天肖有几个生肖 天肖是哪六个肖bó)士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表(biǎo)示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不(bù)少消费者(zhě)投(tóu)诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不(bù)同(tóng)产品背后有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三(sān)的(de)每日亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技(jì)发(fā)展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技(jì)发展有限公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)曾生(shēng)产过权健“自(zì)然养(yǎng)生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内(nèi)女性在护肤(fū)方面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个(gè)女博主为代(dài)表的(de)新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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