很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两妥帖还是妥贴，妥帖和妥帖哪个正确个季度同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的(de)时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的(de)下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其(qí)印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密(mì)不(bù)可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进(jìn)了(le)平板(bǎn)电(diàn)脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下(xià)滑是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随(suí)之处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在(zài)今(jīn)年妥帖还是妥贴，妥帖和妥帖哪个正确1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果(妥帖还是妥贴，妥帖和妥帖哪个正确guǒ)能给(gěi)行(xíng)业(yè)注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对(duì)于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度地区，收(shōu)入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度(dù)设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的(de)年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么(me)？苹果依然没有找到答案。

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