很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹(píng)果的(de)营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次(cì)连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的空气炸锅是不是一定要放烤架上 空气炸锅没有烤架能用吗预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第(dì)一，份额(é)达(dá)到39％，等(děng)于排在(zài)其(qí)后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界(jiè)最(zuì)具(jù)创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一个(gè)领域(yù)的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发(fā)布(bù)新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些(xiē)产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计(jì)，势必会导(dǎo)致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费(fèi)者可(kě)以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却(què)波折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚(shèn)至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会(huì)议(yì)上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的(de)市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。