财(cái)联社5月4日讯（记(jì)者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传(chuán)统旅(lǚ)游城市热度不减，新(xīn)晋网红城市淄博凭借烧烤持续(xù)出圈，有效带(dài)动(dòng)当(dāng)地乃(nǎi)至全省综合消费恢复。另(lìng)外(wài)，“特种兵式”、“沉(chén)浸(jìn)式”等新(xīn)型游玩(wán)方式在这个(gè)五一“刷屏”社(shè)交(jiāo)平台。

　　根据昨日文(wén)旅部公布的“五一”假期文(wén)旅市场情(qíng)况(kuàng)，经文化和旅游部数据中心测算，全国(guó)国内旅游出(chū)游(yóu)合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券同(tóng)财联社联合开(kāi)展“五(wǔ)一大消(xiāo)费如(rú)何看(kàn)？”的(de)专(zhuān)题电话会议，由上海证券研究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖(hú)南长沙(shā)、四川成都(dōu)、浙(zhè)江杭州、山东(dōng)淄博的财联(lián)社记者分享各地五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来(lái)，上海证券研究所所长花小伟(wěi)认为，伴随经济温和复(fù)苏，当前(qián)居(jū)民生活(huó)半径(jìng)已重现活力，在政策(cè)持续引导扩内需下，消费经济(jì)压舱石(shí)作用增强(qiáng)。除低(dī)基数(shù)原因(yīn)外，2023年中(zhōng)国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳(wěn)”。经济加快(kuài)恢复将逐步带(dài)动就业(yè)扩大和(hé)居民收(shōu)入提升(shēng)预期，社(shè)交场景(jǐng)全面恢复下居民消(xiāo)费潜力有空间待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春(chūn)耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网红城市(shì)“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费(fèi)购销(xiāo)两旺

　　“长沙(shā)有一(yī)个特点(diǎn)，基(jī)本让(ràng)游(yóu)客融于市中心，集中在五一(yī)广(guǎng)场方圆两(liǎng)公里的市中(zhōng)心位置。”财联社行业(yè)主编李拥(yōng)军在电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统计(jì)数据(jù)，网红城市长沙处于国内热度城市第三。小红书近3个(gè)月内(nèi)用(yòng)户搜索量最高的10大热(rè)门城市排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅(tīng)数据显示，五一假期，全(quán)省共纳(nà)入假日(rì)统计监测(cè)单(dān)位953家，累(lèi)计(jì)接待游(yóu)客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营业(yè)收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接(jiē)待游客(kè)1331.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接(jiē)待(dài)住宿(sù)游(yóu)客33.54万人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳(nà)入(rù)监(jiān)测的住(zhù)宿单位客房(fáng)累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财(cái)联社记者(zhě)，公司旗(qí)下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷新开(kāi)园单日历史(shǐ)记录，此(cǐ)次假期铜官窑(yáo)古镇整体运营(yíng)刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李(lǐ)拥(yōng)军还从长沙主要商业网(wǎng)点了解到(dào)，各商业网点消费全(quán)面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙(shā)市最繁华的天心区五一(yī)商圈(quān)也迎来了今年以来的(de)客流高(gāo)峰(fēng)，假期(qī)前四天(tiān)共接待(dài)游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日(rì)接待游(yóu)客122.2万(wàn)人次，5月1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待(dài)100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客流(liú)为10万+人次，同(tóng)比去年同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为(wèi)去年(nián)同期的(de)226％；5月(yuè)1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人次(cì)。5月1日文和(hé)友(yǒu)到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店人(rén)数(shù)最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王(wáng)府井商场客流达4.3万(wàn)人次，比去年同期增长140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿(ā)股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特(tè)莱斯商场4月(yuè)29日客流(liú)比去年同(tóng)期增长190％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长160％；4月30日(rì)客流突破(pò)5万，比去年同(tóng)期增长80％，销售(shòu)同比去(qù)年增(zēng)长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高(gāo)梅溪(xī)新天(tiān)地总客流超(chāo)45万(wàn)人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌(pái)依然火热。李拥军从相(xiāng)关品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势(shì)，整体对(duì)比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)加200％。柠季同(tóng)比(bǐ)去年(nián)同期营业额增加(jiā)近3倍，实收(shōu)3倍(bèi)以上。黑色经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶(dǐng)流花(huā)花了！”一名来自浙江的游(yóu)客告诉财(cái)联社记者(zhě)，自己(jǐ)戴(dài)了(le)四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看花花的地方围满了(le)人，现(xiàn)场游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院估算(suàn)，一张四川成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基地门票仅需(xū)55元，带动当地交通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主编朱(zhū)万平在电话(huà)会(huì)上表示，曾以(yǐ)游(yóu)客身(shēn)份致电成(chén偶尔带妆睡一晚没事吧，一次带妆睡一晚没事吧g)都大熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研究基地了解到，从4月23日(rì)，成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地就(jiù)进(jìn)行了限流，只是提前7天(tiān)进行线上放票，每天只有6万(wàn)张票，这(zhè)基本是成都大熊猫繁(fán)育研究基地目前能够承受的极(jí)限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)发布称，第(dì)二天（5月1日）的票(piào)已售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再次以游客(kè)身份致电熊猫(māo)基地，工作人员表示(shì)：“今天(tiān)还是能买到票。但如果是本地人的话，建(jiàn)议今(jīn)天(tiān)不(bù)要买。虽然(rán)是（五一）最(zuì)后一天，但(dàn)园区内人还是(shì)很多(duō)，如果想体验比较好的话，建(jiàn)议（本(běn)地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带(dài)‘网红性质’的(de)（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心(xīn)理预期），比如去大(dà)熊猫(māo)基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网红(hóng)‘花花’熊(xióng)猫，成人游客(kè)也(yě)就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平表(biǎo)示，根据(jù)网红火(huǒ)锅品牌(pái)楠火锅提供的(de)数据，五(wǔ)一假期(qī)全国(guó)接待顾客(kè)60万人次，相(xiāng)比2022年五一(yī)，同比营业额增长率139％，到(dào)店(diàn)订单(dān)量增(zēng)长率135％。不(bù)过，今年成都(dōu)区域同(tóng)比去年增速(sù)不高，19家(jiā)门店比去(qù)年(nián)的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌小龙(lóng)坎的数据显示，五(wǔ)一小(xiǎo)长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成都(dōu)门店共接待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率(lǜ)最高(gāo)近11轮(lún)次。

　　浙江杭(háng)州(zhōu)：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺演(yǎn)出(chū)数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客流(liú)情况，按(àn)（我所乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日景区(qū)客流较(jiào)1日已经有所回落(luò)，但雷(léi)峰塔的门(mén)票依然(rán)早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到(dào)晚7点半，合计(jì)提供约(yuē)2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系统就显示当日(rì)门票已经(jīng)偶尔带妆睡一晚没事吧，一次带妆睡一晚没事吧售罄，但仍有(yǒu)游客(kè)尝试扫码购票，景区附近仍(réng)聚集(jí)大量游客(kè)，由于交通堵塞，网约车基本没(méi)法用，交通主要靠公交，驶离(lí)景区(qū)的公(gōng)交基本(běn)都满载，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联社记者罗祎(yī)辰回忆(yì)当(dāng)天的(de)场(chǎng)景说道，不仅是西湖景(jǐng)区(qū)，杭州其他主要景区也出现(xiàn)客流(liú)暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖(hú)较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场(chǎng)次分别为9场、13场和(hé)12场，随(suí)着(zhe)演出日(rì)期临近，演出(chū)场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋势，预计(jì)演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的(de)宋城千(qiān)古情(qíng)就(jiù)有(yǒu)连续两天16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投(tó偶尔带妆睡一晚没事吧，一次带妆睡一晚没事吧u)资者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复情(qíng)况的重要(yào)参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况(kuàng)来看，我(wǒ)觉得已达(dá)到了（恢(huī)复(fù)）预期(qī)，与往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　远离(lí)西湖景区(qū)，对杭州市民免费的市(shì)内景(jǐng)点(diǎn)也在(zài)五(wǔ)一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程约1小时的良(liáng)渚遗(yí)址公(gōng)园为例(lì)，5月(yuè)1日该景点出现客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临(lín)近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有不(bù)断驶入的私家(jiā)车只能在外围(wéi)兜圈找停车位，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这种情(qíng)况在(zài)平时节假日(rì)很少(shǎo)出(chū)现。

　　从(cóng)商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰(chén)看到市中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我(wǒ)前(qián)后(hòu)左(zuǒ)右半(bàn)米内都是人(rén)，部分狭窄的通(tōng)道更(gèng)需要排队(duì)通(tōng)过，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右时间(jiān)，附近地(dì)铁站凤起路站还因(yīn)为人(rén)流量太多(duō)出现限流。”

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，虽然人(rén)流(liú)量很(hěn)大，但大到各家购物中(zhōng)心(xīn)，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分布都严(yán)重(zhòng)分(fēn)化，“二八(bā)效应”非常明(míng)显，表现为：相近(jìn)的区域里，有人(rén)门口大排长(zhǎng)龙，有人却(què)门可罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体来看(kàn)，本(běn)次五一杭州市中心人流量很大，但人(rén)流分(fēn)布非常不均匀，看上(shàng)去(qù)游客(kè)们的消费目(mù)的地(dì)都非(fēi)常明确，宁(níng)愿按照(zhào)原计划扎堆排队，也(yě)不太愿意临(lín)时更改计划，导(dǎo)致如此巨大的人流量实际集中造福了(le)少数(shù)商(shāng)家，相当多(duō)的(de)商(shāng)家面(miàn)对的是门前人潮(cháo)汹涌(yǒng)，但进店人数(shù)屈指可数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是(shì)新近走红(hóng)的(de)山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责(zé)人(rén)对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责(zé)人(rén)也告诉财(cái)联社(shè)记者(zhě)，往年淄博可(kě)以说是相对(duì)冷门的城市，但今(jīn)年淄(zī)博‘五一’酒店(diàn)预订量同(tóng)比2019年(nián)增(zēng)长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可(kě)见(jiàn)的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假期(qī)期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八大(dà)局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话(huà)会上透露，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以往并不主打烧烤的(de)餐饮(yǐn)店，都摘了(le)招牌(pái)，一(yī)夜(yè)之间摇身一变，成了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄(zī)博(bó)市(shì)政府在短(duǎn)时间内做(zuò)出了“智慧(huì)淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打通(tōng)了线(xiàn)上商场。该服务(wù)型(xíng)小程序，还贴满了街头巷尾。在(zài)旅游(yóu)服务上，记(jì)者从当地政(zhèng)法部门人员处获悉，市政府还(hái)对物价波动(dòng)进行了控制。对(duì)于“流量店”的措施，当地公安系统在(zài)周末人(rén)流量(liàng)较大(dà)时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本(běn)每一个烧(shāo)烤摊的(de)氛围都(dōu)很(hěn)好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全(quán)民皆兵(bīng)”。滕(téng)飞还(hái)表(biǎo)示从(cóng)当地公务员处(chù)了解(jiě)到，他(tā)们(men)“五(wǔ)一(yī)”期间时(shí)刻(kè)待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行动，除(chú)了必要业务外，全都(dōu)在(zài)创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能(néng)带动(dòng)当地消费。“去哪儿大(dà)数据研(yán)究院估算了一笔账，即(jí)吃一(yī)顿(dùn)山(shān)东淄博(bó)烧烤人均消(xiāo)费50元(yuán)，能带动当地(dì)交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博(bó)周边城市消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山(shān)东泰安、济(jì)南、章丘这(zhè)种离淄博很近(jìn)的(de)城市(shì)，也(yě)是(shì)水(shuǐ)泄不通，“一(yī)房难求”，泰(tài)山的客流量(liàng)也在今(jīn)年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期(qī)、十一(yī)将迎来一波(bō)又一(yī)波的高峰。许多城市希望(wàng)成为‘下(xià)一个(gè)淄博’，旅(lǚ)客也正在(zài)寻找讲诚信、重(zhòng)服务(wù)的‘下一个(gè)淄博’，实现口碑与经济效益双丰(fēng)收(shōu)，需要多方从(cóng)业者共(gòng)同努力(lì)。”

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