周嘉宁在(zài)小说(shuō)《基本美(měi)》中(zhōng)描述(shù)过音乐节：

　　“人们都很友善(shàn)，烟递来递去(qù)，递到他这里，他没有抽，又继续递了下去。远远地(dì)有人把成箱的(de)啤酒运进来，阵势(shì)仿佛在运送洪水时(shí)的(de)救灾物(wù)资(zī)。女孩们都很(hěn)好看，发着光，怎么会有那么多好看的女孩(hái)。世界真好(hǎo)啊(a)……”

　　但这个美好代价是越(yuè)来越(yuè)大了。

　　五(wǔ)一前，音乐节票价贵(guì)被骂上热搜。我(wǒ)也想问问：#谁(shuí)来管(guǎn)管(guǎn)音乐节刺客#。据不完全统(tǒng)计，整个五月（含“五(wǔ一缕青丝是什么意思有什么讲究，一缕青丝下一一缕青丝是什么意思有什么讲究，一缕青丝下一句是什么句是什么)一”假期），全国的音乐节就有30多个(gè)，平均单日票价已经站上550元高点(diǎn)，双日票(piào)价最高(gāo)1480元(yuán)，作(zuò)为对比，周杰伦演唱(chàng)会前排(pái)vip票也就一(yī)千(qiān)出头……

　　大家一边是(shì)在痛骂音乐(lè)节“恬不知耻(chǐ)”涨价，一边又在各大平台“加价求票”，音(yīn)乐(lè)节的钱这么好挣吗(ma)？

　　为什么(m一缕青丝是什么意思有什么讲究，一缕青丝下一句是什么e)那么贵

　　过去几年(nián)一个(gè)很明显(xiǎn)的趋势是，音乐节门票(piào)的价格(gé)在不停的上涨。以成(chéng)都草莓音乐节为例，有(yǒu)消费者(zhě)表示，最早(zǎo)的时候(hòu)草(cǎo)莓(méi)音(yīn)乐节门票才80元，现在则要花费(fèi)四(sì)五倍(bèi)的金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓柯在(zài)2022年曾发博声(shēng)援，“这两年(nián)演出(chū)行业比餐饮还(hái)惨(cǎn)，让(ràng)人家(jiā)提价回(huí)回血(xuè)吧（优(yōu)先满足购买力(lì)强的人群(qún)）。实在看不起(qǐ)的乐迷先忍忍，音乐节出多了票价会回(huí)落的”。

　　但更(gèng)主要还(hái)是因为大型音乐(lè)节的制作成本是(shì)越来越高了。北京商报记者几年前(qián)调查发(fā)现(xiàn)，万人以下(xià)的小型音(yīn)乐(lè)节，单日成本在200万元左右；万人以上(shàng)的大型音(yīn)乐节，单日成(chéng)本则需500万元(yuán)左右。

　　成本包括(kuò)两个方面，一是包括场地、舞台(tái)等在内的硬(yìng)性成本(běn)。随(suí)着音乐节商业化的逐渐(jiàn)成熟，现(xiàn)在音乐节的硬件设(shè)备也在升级(jí)。

　　不过(guò)更大(dà)的支出还是出(chū)在乐队和艺人支(zhī)出。

　　近(jìn)年一(yī)些(xiē)大热综艺(yì)帮助各路独(dú)立音乐人(rén)“明星化”，音(yīn)乐节演出的(de)艺(yì)人出场费(fèi)逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮(bāng)助一大批地(dì)下乐(lè)队“重见天(tiān)日”，《中(zhōng)国有(yǒu)说唱》等说唱综艺更是(shì)捧起了海(hǎi)量rapper“跻身(shēn)主流”，其中头部艺人演出费普(pǔ)遍已到达80万以上，流量大的艺人更是过了百万级，流量(liàng)歌手、偶像加(jiā)盟后(hòu)更明(míng)显。

　　此前相对小众的(de)乐队通过综艺走进了大众视角(jiǎo)，获得(dé)了更多的关注，愿意(yì)付费(fèi)观看他(tā)们演(yǎn)出的(de)观众也在快(kuài)速增长，音乐节的票(piào)价也随之水涨(zhǎng)船高(gāo)。有业内人士(shì)表示，随着(zhe)国内(nèi)消(xiāo)费人群经济(jì)水平的提(tí)高(gāo)，不止音乐节，文化消(xiāo)费的门槛都在提高(gāo)。国(guó)外的(de)知名(míng)音乐节票价都在(zài)数(shù)千(qiān)元(yuán)水平。

　　但(dàn)出乎(hū)大多数人意料的是，即(jí)便票(piào)价(jià)越(yuè)卖(mài)越贵，音乐节盈利(lì)却(què)并不(bù)常见。据《第一(yī)财经》报道，2019年，80％的中国音(yīn)乐节仍(réng)然(rán)无法(fǎ)盈利(lì)。摩登天空创始(shǐ)人沈黎晖(huī)也曾在(zài)第一财经采访时(shí)透露，“能连续办三年(nián)以上(shàng)的音乐节(jié)，大(dà)概20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登天空的音(yīn)乐节就占了一半以上。”

　　一个(gè)特别矛盾的地方是，虽说(shuō)80％的音(yīn)乐节不盈(yíng)利(lì)，但音乐节炒得(dé)火热(rè)，入局者(zhě)也越来越多，有什(shén)么猫(māo)腻(nì)？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意经

　　其实主要还是音乐节(jié)带来的(de)想象力(lì)太大了，几万(wàn)人(rén)来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年(nián)，举办第一(yī)届时，科(kē)切拉的门(mén)票(piào)价格仅为(wèi)50美(měi)元(yuán)。到了(le)2022年(nián)，449美元只能买一张最便宜的入场(chǎng)门(mén)票，而想进入VIP区域，最少要花费(fèi)929美(měi)元，最高级别的VIP门票(piào)已经高达1119美元。当(dāng)然除了票价外，参(cān)加音(yīn)乐(lè)节的机票、酒店住宿、班车、食(shí)物以及饮品等也藏着一笔大生(shēng)意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐节营(yíng)收为(wèi)8.05亿美元，约等于54亿人民币。更(gèng)夸张(zhāng)的是，这个(gè)科切拉(lā)为期只有(yǒu)三天。科切拉音乐节还凭一己之力直接拉(lā)动(dòng)了举办(bàn)地的经济发展。Indio市在科切拉音(yīn)乐节(jié)举办(bàn)期间(jiān)获(huò)得了2.12亿美元的(de)经济收入。

　　大量的人(rén)聚到一(yī)起，就会产生巨大的价值。在国(guó)内，音乐节背(bèi)后(hòu)的主办方，不单单(dān)只是演出商迷笛、摩(mó)登(dēng)天空(kōng)这类专业机(jī)构，也有景区、房地(dì)产(chǎn)商、企业乃至政府。

　　很多人会发现，现在(zài)地方(fāng)性音乐节越来越多，而各路品牌也开始(shǐ)陆续入局(jú)音乐节(jié)。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文(wén)化帮助(zhù)都江堰打造了第一届西部音(yīn)乐(lè)节，在“十一”期间投入7000万元成本，连续5天入园游客超10万人(rén)。活动结束后，都(dōu)江堰政(zhèng)府(fǔ)算过一笔经济账，音乐节5天吸引了超过50万(wàn)人，按照人均(jūn)来(lái)计(jì)算，包含所有的吃住行，每人(rén)玩(wán)一天平均消(xiāo)费500元，每天(tiān)10万(wàn)人消费就为当地餐饮、酒店等带(dài)来5000万元收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接依(yī)靠音(yīn)乐节本(běn)身盈利，但通过(guò)音乐节拉动(dòng)其他相(xiāng)关产业间接实现盈利。据华西都市报和都江堰(yàn)政府发布的数(shù)据显示，当地2016年环(huán)比提升了18％的客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤水(shuǐ)在2017年举办赤水河(hé)谷音(yīn)乐节，请来崔健(jiàn)、朴树(shù)、谢天笑(xiào)等30组音乐人，赤水在国庆(qìng)长假迎(yíng)来187万人次游客，同比增(zēng)长(zhǎng)35％。还有最近频频出(chū)圈(quān)引发热议的淄(zī)博，除了(le)烧烤，还(hái)有音乐节。因(yīn)音(yīn)乐节出圈(quān)的(de)小(xiǎo)众城市比(bǐ)比皆是。

　　品牌方热(rè)衷(zhōng)音乐(lè)节

　　音乐节势头越来越猛(měng)，品牌方对(duì)于演出市场的“野心”早已从拉高(gāo)声(shēng)量的赞助、冠名(míng)，逐渐过渡到尝试自(zì)主打(dǎ)造音乐节IP，光是(shì)五一前后办(bàn)音乐节(jié)的(de)品(pǐn)牌(pái)就(jiù)有元气(qì)森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城和江小(xiǎo)白(bái)。在票(piào)务平台(tái)上，每场(chǎng)音乐节都有上万人关注。为何？其(qí)最根本的目的还是在于品牌营销(xiāo)，即更进(jìn)一(yī)步打(dǎ)入(rù)年轻消费主(zhǔ)力，扩大消费(fèi)圈层，以此提(tí)高市(shì)场占有率。

　　根(gēn)据《2022年中国演出市场年(nián)度报告》数据(jù)，目前演出市场消费主力为18岁至34岁的年轻(qīng)人群，该年(nián)龄段在购(gòu)票观众中连续三年(nián)占比超(chāo)过76％，其中又(yòu)以(yǐ)女性为主(zhǔ)，占(zhàn)比超过66％。简而言(yán)之(zhī)，音乐(lè)节的(de)主流受众群体(tǐ)其(qí)实和消费(fèi)品(pǐn)牌们的目标受众高度重合。

　　品牌自主操(cāo)刀不仅能灵活定价，还能在(zài)线上铺设自(zì)有品类的快闪店、体验店，以(yǐ)及在音乐节线上线下最大程度曝光。不过，在市面上现有(yǒu)的品牌音乐节(jié)中，食品饮料品牌(pái)的(de)参与(yǔ)度(dù)最高，说(shuō)到底和这些品牌自身辐射的大众(zhòng)人群紧(jǐn)密相关。

　　另(lìng)外，能不能真正对品牌进(jìn)行释放和加持是个巨大的考验。毕竟音乐节没有那么好做，比(bǐ)如隅田川潮咖音乐节等均因演出阵容过于偏(piān)重流(liú)量型音(yīn)乐人引起了一定(dìng)争(zhēng)议，而流量艺(yì)人居多也就意味着(zhe)高票价难以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐节入(rù)局者(zhě)越来越多，那么，谁能再活个10年(nián)？

　　写在(zài)最后

　　虽然(rán)今年演艺活动(dòng)复(fù)苏，大众(zhòng)熟知(zhī)的音乐节一票难求，但有的音乐节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音(yīn)乐节(jié)、潮(cháo)CHAO音(yīn)乐嘉年华上海站先后发布(bù)延期公告，表示因“不可抗力”因素影(yǐng)响决定延期(qī)举办。在此之前，青岛(dǎo)弄潮音(yīn)乐节、德(dé)州向阳(yáng)花音乐节等数十(shí)个(gè)品(pǐn)牌(pái)接连宣布延期或是(shì)取(qǔ)消(xiāo)，理由(yóu)几乎(hū)皆(jiē)因“不可(kě)抗力因素”。同时，不少乐队、艺人巡演(yǎn)也同(tóng)样提到“不可抗力”延期或取(qǔ)消。

　　“不可抗(kàng)力”什(shén)么时候(hòu)成了卖不(bù)动(dòng)的遮羞布了？

　　无论音(yīn)乐节有多大的想象空间(jiān)，赞助(zhù)能拉(lā)多少，又能(néng)带动(dòng)多少(shǎo)周边产业，所有(yǒu)的前(qián)提都(dōu)基于(yú)这个音乐节对观(guān)众(zhòng)有没有吸(xī)引力。

　　迷笛创始人张帆曾说(shuō)：“国外大型音乐节，财政的持平甚至盈(yíng)利是靠票(piào)房，不是靠(kào)赞助。赞助是锦(jǐn)上(shàng)添(tiān)花(huā)，任何一个音乐节(jié)如果完全依赖(lài)于赞助(zhù)的(de)话，那未来一定是不(bù)靠谱的(de)。万一这个赞助没到你(nǐ)搞不搞(gǎo)？搞(gǎo)了你就赔钱，明年怎么办？关(guān)键(jiàn)还(hái)是(shì)培养(yǎng)观众人群，如果你有(yǒu)一(yī)个拥护你、喜(xǐ)欢(huān)你的人群的话，通过(guò)这些人群(qún)对你的支持，你(nǐ)就可以逐渐地把音乐节运作大(dà)。”

　　所以，在观(guān)演乱(luàn)象不断、阵容同质化严重、演出水平参差不齐的情况下，音乐节票(piào)价还在狂(kuáng)飙，卖不动(dòng)了属(shǔ)实(shí)是正常现象，淘(táo)汰只(zhǐ)是早晚(wǎn)的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经(jīng)公开批判单日千(qiān)元的音(yīn)乐节，并(bìng)为(wèi)了庆祝30周年(nián)，把票价压到单日全价(jià)199元。

　　音乐节(jié)到(dào)底能不能值(zhí)回票(piào)价甚至物超所值，说到底还(hái)是看(kàn)演出内容。尽(jǐn)管许(xǔ)多人在(zài)谈起(qǐ)音乐节的(de)时候，总会对比国(guó)外的音乐节。但事实上，无论是演出(chū)的主题理念(niàn)打(dǎ)造还(hái)是艺(yì)人资源(yuán)，国内都要差(chà)上一(yī)筹。

　　在(zài)票(piào)价上，国内的音乐节已经有足够的(de)成(chéng)长(zhǎng)，是时候(hòu)把更多的气力放在内容和风格的打(dǎ)磨上了。

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