Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至关重要。然(rán)而，实(shí)现这一点(diǎn)并(bìng)坚(jiān)持到(dào)底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可(kě)用(yòng)数(shù)据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在(zài)阅读你(nǐ)的(de)广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额(é)外(wài)的点击量和更多的(de)转化(huà)率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广(guǎng)告(gào)创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都(dōu)有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业(yè)应(yīng)该使用(yòng)各种各(gè)样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各(gè)种形式阿富汗是不是亡国了可以让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来(lái)创建(jiàn)一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易，成本比视(shì)频(pín)低，加载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得(dé)所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一(yī)个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍(réng)然值(zhí)得与(yǔ)静态广告(gào)一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一(yī)家初创公司还是(shì)更成熟的公司(sī)，视(shì)频都是(shì)值得的(de)。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人员在(zài)一(yī)个广告中(zhōng)展示(shì)多达10张照(zhào)片(piàn)和(hé)视频(pín)。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多(duō)信息(xī)。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许(xǔ)您(nín)显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌互动的(de)机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单(dān)个(gè)产(chǎn)品的不同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传(chuán)达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活动中(zhōng)推广的(de)产(chǎn)品系(xì)列。当(dāng)用(yòng)户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上浏览集合中的(de)产品。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动(dòng)设备(bèi)上点击你的(de)广告后打开的全屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和(hé)服务(wù)的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示的电子(zi)商(shāng)务品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或(huò)四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体为(wèi)观(guān)众定制广(guǎng)告(gào)——您的(de)团队(duì)使(shǐ)用(yòng)单(dān)个图像或视(shì)频和其他文本(běn)选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该(gāi)平台(tái)通过(guò)使用文本组合(hé)自(zì)动(dòng)创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强功能(néng)调整媒体，并(bìng)为目(mù)标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过(guò)程可能(néng)包括(kuò)调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出(chū)广告。广告(gào)的(de)组(zǔ)成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性(xìng)化(huà)广(guǎng)告(gào)，预计可(kě)能会获得回应的(de)变化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动(dòng)态广告(gào)。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团(tuán)队或(huò)第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式(shì)最(zuì)适合那(nà)些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的(de)人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可(kě)能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这(zhè)些因素(sù)可以带来成功的活动和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保持主要文(wén)本(běn)的简短(duǎn)和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu阿富汗是不是亡国了)统计数据(jù)。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的(de)文字来满足他们(men)的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特的(de)媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户(hù)和产生点击方(fāng)面非常出色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确(què)保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别(bié)方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点击下(xià)载免费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突(tū)出类似(shì)“节省(shěng)高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅(lǚ)中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人(rén)们(men)对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商(shāng)来说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体(tǐ)验至(zhì)关重要。登(dēng)录页必(bì)须与广告(gào)相关，无论(lùn)是(shì)产品(pǐn)详细信息页(yè)还(hái)是潜在客户捕获页(yè阿富汗是不是亡国了)。向(xiàng)消费者提供他们(men)想要探索(suǒ)您的产品或服务(wù)的信息(xī)以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户优化目(mù)的(de)地页(yè)面，这(zhè)意味着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其(qí)庞大(dà)的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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