今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离(lí)职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书(shū)一职进入(rù)格力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平台发(fā)布(bù)的视(shì)频(pín)所说，她(tā)入(rù)职(zhí)格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明珠的(de)日常行程(chéng)与对(duì)外(wài)接待(dài)，细(xì)致到预约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营(yíng)销策划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频(pín)中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上在(zài)五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带(dài)来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述(shù)抖音账号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两个(gè)小(xiǎo)时(shí)，5月直(zhí)播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的(de)身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常出(chū)现在(zài)直播(bō)间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器并未推出其他(tā)高(gāo)管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而(ér)言很难持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出(chū)道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器接班(bān)人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接(jiē)班人才(cái)是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身(shēn)上，账(zhàng)号(hào)名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要(yào)自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的(de)意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台(tái)，有很多(duō)的成长空(kōng)间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这(zhè)样(yàng)的(de)企业家身边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的(de)很感激(jī)，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告(gào)诉大(dà)家自己的下一个阶段的(de)任务，就是(shì)准备继续(xù)读书，然(rán)后(hòu)申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次(cì)直播(bō)前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得(dé)第一(yī)次(cì)自己做的(de)大项目落(luò)地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也会(huì)记(jì)得国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，随遇而安下一句是什么意思，顺其自然随遇而安下一句是什么人(rén)生(shēng)的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力电器带来了什么(me)，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军(jūn)直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计(jì)带货(huò)金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账号上透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席(xí)中国制造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是(shì)亲自孵(fū)随遇而安下一句是什么意思，顺其自然随遇而安下一句是什么化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直(z随遇而安下一句是什么意思，顺其自然随遇而安下一句是什么hí)播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央视(shì)采访时(shí)再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了(le)。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)也在个(gè)人小红(hóng)书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这(zhè)则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那个销售额的时(shí)候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器(qì)官宣孟(mèng)羽童(tóng)离(lí)职后(hòu)，截至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及(jí)小红书(shū)个人(rén)账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力电器(qì)的内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在抖音平(píng)台(tái)有两个主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直(zhí)播等新零售(shòu)电商形式(shì)，通过(guò)新(xīn)媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社(shè)群(qún)营销等形式布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电(diàn)器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道(dào)。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地的(de)定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体系(xì)支持，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货(huò)的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营预热。

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