今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上(shàng)微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)到(dào)离(lí)职，每天在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁(fán)杂(zá)，月薪(xīn)不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她(tā)的(de)职业起点看似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事实(shí)上，作为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部的(de)对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的(de)日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责市场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的(de)水平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱(qián)这个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余(yú)则是(shì)绩(jì)效与销售达标后的(de)效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结(jié)，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很(hěn)多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法经常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推动格力(lì)电(diàn)器(qì)直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了(le)大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸(zhū)多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高(gāo)管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力(lì)直播接(jiē)班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个(gè)微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然(rán)后有(yǒu)感而(ér)发，觉(jué)得女孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自(zì)省自足(zú)，完(wán)全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会，又受到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会(huì)了(le)她怎么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是教会(huì)了(le)她怎(zěn)么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激(jī)，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下一个阶段的(de)任务(wù)，就是(shì)准备继(jì)续读(dú)书(shū)，然(rán)后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格(gé)力面试(shì)的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永(yǒng)远记(jì)得每(měi)次直(zhí)播前看产(chǎn)品(pǐn)资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次(cì)自己(jǐ)做的(de)大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲(ào)和(hé)自豪(háo)；会记(jì)得刚(gāng)入(rù)职(zhí)那(nà)天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出(chū)，对于(yú)格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时间(jiān)里，给格力电器带(dài)来了(le)什(shén)么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电(diàn)器市场部(bù)实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人(rén)微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出(chū)席中国制(zhì)造(zào)业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受到外(wài)界(jiè)大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在(zài)直播中谈及此事(shì)表示(shì)，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号在(zài)短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在(zài)这个直(zhí)播(bō)间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器(qì)的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播(bō)。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她(tā)的(de)秘(mì)书(shū)。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日(rì)与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但是(shì)看到那个销售额的(de)时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮(lún谨以此文是什么意思，谨以此文用在哪里)岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工(gōng)作的(de)日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格(gé)力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠(qú)道(dào)转型(xíng)带(dài)来更(gèng)多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力(lì)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经(jīng)营范围包括个人(rén)互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带(dài)货、社(shè)群营销等形式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴谨以此文是什么意思，谨以此文用在哪里(xīng)生活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市(shì)场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历(lì)年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务有限(xiàn)公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字(zì)化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预热。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 谨以此文是什么意思，谨以此文用在哪里