周嘉宁在小(xiǎo)说《基本(běn)美》中描述过(guò)音乐节：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟递来(lái)递去，递到他这里(lǐ)，他没有抽，又(yòu)继续(xù)递了(le)下去。远远地有人(rén)把成箱(xiāng)的啤酒运进来，阵势(shì)仿佛(fú)在运送洪(hóng)水时(shí)的救灾物资。女孩们都很(hěn)好看，发(fā)着光，怎么(me)会有那么(me)多(duō)好(hǎo)看的(de)女孩。世界真好(hǎo)啊……”

　　但(dàn)这个美好代价是越来(lái)越(yuè)大了。

　　五一前，音乐节(jié)票价贵被骂上热(rè)搜(sōu)。我也(yě)想问问：#谁(shuí)来管管音(yīn)乐节刺客#。据不完全统计，整(zhěng)个五(wǔ)月（含“五一”假期），全国的音乐节就有(yǒu)30多个，平均单日票价(jià)已经站上550元高(gāo)点，双日票价最(zuì)高(gāo)1480元，作为对比，周(zhōu)杰伦(lún)演唱会前排vip票(piào)也就一千出头……

　　大家一边(biān)是在痛骂音(yīn)乐节(jié)“恬不知耻(chǐ)”涨价，一(yī)边又在各大平台“加价(jià)求票(piào)”，音乐节(jié)的钱这么(me)好挣吗？

　　为什(shén)么(me)那么(me)贵

　　过去几年一个(gè)很明显(xiǎn)的趋势是，音乐节门票的价格(gé)在不(bù)停的上涨。以成都草(cǎo)莓音乐(lè)节(jié)为例，有消费者表(biǎo)示(shì)，最早的时候草(cǎo)莓音乐(lè)节门票才80元，现在则要花费四五倍的金额才(cái)能买(mǎi)到。

　　疫情是一个原因。知名乐(lè)评人邓(dèng)柯在2022年曾(céng)发博(bó)声援(yuán)，“这两年演出(chū)行业比餐饮还惨(cǎn)，让(ràng)人家提(tí)价回回血吧（优先满(mǎn)足购买力强的(de)人群）。实(shí)在看(kàn)不起的(de)乐迷先忍忍(rěn)，音(yīn)乐节出(chū)多了票价会回落(luò)的”。

　　但更(gèng)主要还是因为大(dà)型音乐节的制作成本是越来越高了。北京商报记者几年前调查发现，万人(rén)以下的小型(xíng)音乐(lè)节，单(dān)日成本在200万元左(zuǒ)右(yòu)；万(wàn)人以上的大(dà)型音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成本(běn)包括(kuò)两个(gè)方面，一是包括场(chǎng)地、舞台等(děng)在内的硬性成本。随(suí)着音乐节商(shāng)业(yè)化的逐(zhú)渐成熟，现(xiàn)在音乐节的硬件设备也在升级。

　　不过更大的支(zhī)出(chū)还是出(chū)在乐队和(hé)艺人支(zhī)出(chū)。

　　近年(nián)一些大(dà)热综(zōng)艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音乐节演出(chū)的艺人出场费(fèi)逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐(lè)队(duì)“重见天日(rì)”，《中国(guó)有说唱》等说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头部艺人演出费普遍已到达80万以上，流量大的艺人更是过了百万(wàn)级，流量歌手(shǒu)、偶(ǒu)像加(jiā)盟(méng)后更明(míng)显。

　　此(cǐ)前相(xiāng)对(duì)小(xiǎo)众的乐队通过综艺(yì)走(zǒu)进了大众视角，获(huò)得(dé)了更多的(de)关注，愿意付费观看他(tā)们演出的(de)观众也在快速(sù)增长，音乐节的票价也随之水(shuǐ)涨船高。有业内人士表示(shì)，随着国内消费人群经(jīng)济水平(píng)的提高，不止音(yīn)乐节(jié)，文(wén)化(huà)消费(fèi)的门槛都在(zài)提(tí)高。国外的知名音乐节票(piào)价都在(zài)数晓之以情,动之以理的意思是什么，晓之以理,动之以情出自哪里千元(yuán)水平。

　　但出乎大多数人意料的是(shì)，即便票(piào)价越卖越贵，音乐节(jié)盈利(lì)却并不常见。据《第一财经(jīng)》报道，2019年，80％的中国音(yīn)乐(lè)节仍(réng)然(rán)无(wú)法(fǎ)盈利。摩登天空创始(shǐ)人(rén)沈(shěn)黎晖也(yě)曾在第(dì)一财经采访时(shí)透露，“能连续办三年以(yǐ)上的音乐节，大(dà)概(gài)20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的(de)地方是(shì)，虽说(shuō)80％的音乐节不盈利，但音(yīn)乐节炒得火(huǒ)热，入局者也越来(lái)越多(duō)，有什(shén)么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里(lǐ)的生(shēng)意经

　　其实主要还是音乐节(jié)带来的(de)想象力太大了，几万人来到一(yī)个地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节。1999年，举办(bàn)第一届时，科切拉的门票(piào)价格仅为(wèi)50美元。到了2022年，449美(měi)元只能买一张最便宜的入场门票(piào)，而(ér)想进入VIP区(qū)域(yù)，最少要(yào)花费929美(měi)元，最高级(jí)别的(de)VIP门票已经高达1119美(měi)元。当然除了票(piào)价外(wài)，参加音(yīn)乐节的机票、酒店住宿、班车、食物以及饮品(pǐn)等也藏着一笔大生意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐节营收为8.05亿(yì)美元，约(yuē)等于54亿人民币。更(gèng)夸(kuā)张的(de)是，这个科切拉为期只有三天。科切(qiè)拉音乐节(jié)还凭一(yī)己之力直接拉动了举(jǔ)办(bàn)地的经济发展。Indio市在科切拉(lā)音(yīn)乐(lè)节举办期间获得了2.12亿美元(yuán)的经济收入。

　　大量的(de)人聚到一起(qǐ)，就会产生巨(jù)大(dà)的(de)价值。在(zài)国内(nèi)，音乐节背(bèi)后的主办(bàn)方，不单单只是演出商迷笛、摩(mó)登天空这(zhè)类专业(yè)机构，也有景区(qū)、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人会发现，现在地方性音乐(lè)节越来(lái)越多(duō)，而各路品牌也开始陆续入局音乐节(jié)。

　　地方性(xìng)音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮助都江堰打造了第一届西(xī)部音乐节，在“十一”期(qī)间投入(rù)7000万元成本，连(lián)续5天入(rù)园游客超10万人(rén)。活动结束后，都江堰政府算过一笔经济账，音(yīn)乐节5天(tiān)吸引(yǐn)了超过(guò)50万人，按照人(rén)均来计算，包(bāo)含(hán)所有(yǒu)的吃住(zhù)行，每人(rén)玩一(yī)天(tiān)平均消费500元，每天10万人(rén)消费就为当地餐(cān)饮、酒店等带(dài)来5000万元收入，5天就是2.5亿元。