Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具(jù)，因(yīn)为它们(men)拥有庞大(dà)的受众和详细的(de)目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞(dòng)察(chá)力相结合对于(yú)使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何成功(gōng)的(de)营销或(huò)广告活(huó)动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数(shù)据(jù)和有关(guān)产品的反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就(jiù)像(xiàng)多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产(chǎn)品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以(yǐ)及(jí)他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地(dì)处理了这(zhè)方面的业务，是(shì)时候(hòu)开始在(zài)Facebook上(shàng)做(zuò)广告(gào)了。一(yī)个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目(mù)的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来(lái)看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

1984年出生今年多大年龄，1984年出生今年多大2022="async" src="https://mmbiz.heiliaofuli.com/wp-content/uploads/2023/11/640e84c3502058c.jpeg?imageMogr2/thumbnail/2160x0/format/webp/quality/80" data-galleryid="" data-ratio="0.75" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="1080">

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应(yīng)该使用各种各(gè)样的(de)广告，因为每(měi)个人都不(bù)同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效果的(de)文字(zì)。尝试(shì)各种形式可(kě)以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单一(yī)图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加(jiā)运(yùn)动和声音来创建一(yī)个可以在设备(bèi)上快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载(zài)速(sù)度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或(huò)有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格式可(kě)能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也(yě)可(kě)以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可(kě)以通(tōng)过(guò)视频展(zhǎn)示的(de)产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得创意(yì)。然而(ér)，如(rú)果(guǒ)你提(tí)供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业(yè)务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一(yī)起测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的(de)受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品细(xì)节或服务的更多信息(x1984年出生今年多大年龄，1984年出生今年多大2022ī)。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广告，同时也(yě)为用户提(tí)供了点击(jī)图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题是户外的，但每(měi)张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单(dān)个产(chǎn)品的(de)不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户(hù)单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户(hù)从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设备(bèi)上(shàng)点击你(nǐ)的(de)广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产品和服务的(de)好(hǎo)方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创建不(bù)同的(de)广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告(gào)。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不(bù)同的文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人(rén)入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示(shì)个性化(huà)广告，预计可能会获(huò)得回(huí)应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用(yòng)户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大(dà)公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式(shì)最适合那(nà)些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在进入(rù)这种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需(xū)要(yào)牢牢(láo)把握(wò)不同的(de)受众，因为它(tā)可能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达(dá)营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成(chéng)功的活动(dòng)和用(yòng)户更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要(yào)文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确(què)认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字(zì)来满足(zú)他们的特定(dìng)需求。无论你是试(shì)图(tú)吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方面非常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的(de)品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易或了解有(yǒu)关(guān)收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之(zhī)前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果他(tā)们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的(de)兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对(duì)于(yú)为(wèi)潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体验(yàn)至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详细信息页(yè)还(hái)是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供(gō1984年出生今年多大年龄，1984年出生今年多大2022ng)他们(men)想要探索您的产品或服务的(de)信(xìn)息(xī)以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至关(guān)重要(yào)的(de)。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容(róng)会立即加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的(de)受(shòu)众为(wèi)大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格(gé)式来(lái)点击，同(tóng)时积(jī)极参与(yǔ)受(shòu)众的(de)兴趣(qù)。

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