既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅(fú)回(huí)升，是推动经(jīng)济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商(shāng)行业(yè)正在迎来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一(yī)个(gè)电(diàn)商购物节(jié)，各大电商平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模不等(děng)的(de)消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发(fā)放(fàng)超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等(děng)品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司(sī)还(hái)喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多(duō)加(jiā)补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的(de)红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电(diàn)商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价(jià)为(wèi)499元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台(tái)售价(jià)为(wèi)2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次七月既望是什么意思，壬戌之秋,七月既望是什么意思活(huó)动(dòng)均为(wèi)官(guān)方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」的(de)项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责(zé)人表示(shì)，消(xiāo)费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能(néng)效空调(diào)销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在(zài)热(rè)销。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低(dī)的价格刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电(diàn)商行(xíng)业(yè)的(de)竞(jìng)争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费七月既望是什么意思，壬戌之七月既望是什么意思，壬戌之秋,七月既望是什么意思秋,七月既望是什么意思(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶(è)性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济复苏(sū)、还是对(duì)消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对(duì)经济(jì)而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏(sū)多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是(shì)对(duì)于拼多(duō)多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的(de)手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到(dào)销(xiāo)售(shòu)、到(dào)运(yùn)输物流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的(de)立足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台(tái)共同需要(yào)面对和解(jiě)决(jué)的问题。

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