“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发(fā)布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离(lí)不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博(bó)识生(shēng)物技术(shù)有限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资(zī)方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎(hū)无时(shí)无刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司(sī)的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还使出吃奶的劲儿，吃奶的劲都使出来了是什么意思(hái)曾以(yǐ)北京大学的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关(guān)事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该(使出吃奶的劲儿，吃奶的劲都使出来了是什么意思gāi)企(qǐ)业(yè)与(yǔ)我部无任何投资及(jí)科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均(jūn)为我部(bù)往届(jiè)毕业的博士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其(qí)个人行为，与北京大学、北(běi)京大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的(de)功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一(yī)系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五(wǔ)个女博士的(使出吃奶的劲儿，吃奶的劲都使出来了是什么意思de)产品今年以来就遭(zāo)到不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起(qǐ)初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆(bào)痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大(dà)量(liàng)的(de)蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信(xìn)任。

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