子集是什么意思，非空真子集是什么意思-橘子百科-橘子都知道

子集是什么意思，非空真子集是什么意思千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都(dōu)站在名为“停更(gèng)”的风口浪尖上(shàng)。

　　先(xiān)是(shì)有“我是怪(guài)异(yì)君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几(jǐ)位百万粉丝级别UP主和部(bù)分中(zhōng)腰部(bù)UP主宣布(bù)停更，引(yǐn)发(fā)外界对“B站停更潮”的诸(zhū)多(duō)讨论与猜测。

　　日前，拥有千万粉丝的影视区UP主“木鱼水心”又(yòu)发(fā)布动态回(huí)应停更传(chuán)言，他没有停更，但确实比(bǐ)较(jiào)艰难。坊间有(yǒu)观(guān)点(diǎn)称(chēng)，因(yīn)为(wèi)粉丝(sī)属性复杂(zá)，影视解说(shuō)本来就(jiù)不好接广告。

　　所(suǒ)以，是平台、赛(sài)道还是(shì)与广告投放相关的环境问题所致？“木鱼水心”们又(yòu)该如(rú)何(hé)，才能养活自己(jǐ)与团队呢？

　　千万粉的木鱼水心(xīn)四个月没(méi)广告，上则商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水(shuǐ)心，算是B站(zhàn)影视(shì)区的头部UP主(zhǔ)了(le)，他在2019年、2020年、2021年接(jiē)连三年入选B站“年度百大UP主”。其娓娓道来、内(nèi)容详(xiáng)实的风(fēng)格深受观(guān)众喜(xǐ)爱，一千多则投稿(gǎo)中近半作品播(bō)放量超过(guò)百(bǎi)万次。其解说的《红楼梦》、《三国演义》和《觉醒年代》相(xiāng)关视(shì)频播放量，甚(shèn)至已超(chāo)千万。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　木(mù)鱼水心的更新频(pín)率(lǜ)并不(bù)算太(tài)高，过去一整年他更(gèng)新了57支作(zuò)品，平(píng)均(jūn)下来(lái)基本(běn)做(zuò)到周更。但(dàn)考虑到(dào)其作品几乎都(dōu)是30分钟以(yǐ)上的长视频，甚至有(yǒu)不(bù)少视频“长度以小(xiǎo)时计”。这样看来，木鱼(yú)水心(xīn)和他的团队已(yǐ)是(shì)非常勤奋(fèn)。值得(dé)一(yī)提的是，过(guò)去一年他几乎放(fàng)弃了热(rè)点，专注于《水浒传》的(de)系列解读。

　　自4月5日(rì)以来，长达二十天(tiān)的时(shí)间里(lǐ)木鱼(yú)水心并未更新(xīn)，由此引发了坊间关于其停更的猜测。23日晚间(jiān)，子集是什么意思，非空真子集是什么意思木鱼水心回应(yīng)传(chuán)闻并否认(rèn)了“停更”的(de)说(shuō)法，表示正在打磨新作(zuò)品，但“确(què)实(shí)也比(bǐ)较艰难(nán)”。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广告了(le)？

　　木(mù)鱼水心(xīn)透露(lù)，2023年到目前为止，四(sì)个多(duō)月没有接到广(guǎng)告，B站的创作激励，还(hái)不够付办公室房租(zū)。“现在基本是‘用爱发电(diàn)’，去(qù)年一(yī)整年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到广(guǎng)告”，的确是(shì)此(cǐ)前“B站停更潮”中人们(men)讨论(lùn)的(de)焦点。不过靠创作(zuò)激励养不活创作者”几乎(hū)已是B站(zhàn)UP主(zhǔ)的(de)共识，相比之下，广(guǎng)告商单才是创作(zuò)大头。

　　但木鱼(yú)水心说，他已经四个(gè)月(yuè)没有接(jiē)广(guǎng)告了，那他上一(yī)次的(de)商单是什(shén)么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不(bù)到(dào)广(guǎng)告了？

　　去年12月，借《阿凡(fán)达》上(shàng)映，木鱼水心做了一则(zé)观影指南，奔驰广告(gào)就是植(zhí)入在这则视频(pín)中(zhōng)。据花火后台数(shù)据，木鱼水心(xīn)的(de)植(zhí)入视频报价在三十几万、定制视(shì)频约要四(sì)十(shí)几万(wàn)，此前也合作过手机游戏(xì)、电商(shāng)平台(tái)、食品饮料等品牌类型(xíng)。

　　某品牌投放人士告(gào)诉蓝鲸记者，考虑木(mù)鱼水(shuǐ)心的粉丝体量(liàng)及影响力，这个(gè)价格不(bù)算贵(guì)。那么，千万粉丝(sī)UP主(zhǔ)怎么就(jiù)接不(bù)到广告了呢？

　　“所有离甲方远领域的自媒体，都(dōu)不好(hǎo)接广告。”

　　上个(gè)月(yuè)末(mò)，知名广告人“姜茶茶”在小(xiǎo)号(hào)上发布的(de)文章《今年，百万粉的(de)KOL都接不到广告(gào)了》，也曾引(yǐn)起业内外广(guǎng)泛讨(tǎo)论。

　　《2022中国互联(lián)网(wǎng)广(guǎng)告数据报告》显(xiǎn)示，2022年，中国互(hù)联网广(guǎng)告市场规模预(yù)计约为5088亿元(yuán)，较2021年下(xià)降6.38％，市场规模近七年首(shǒu)次出(chū)现(xiàn)负增(zēng)长。当(dāng)广告主的可支配(pèi)支出减少，怎么(me)选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互(hù)联网广(guǎng)告市场(chǎng)洞察》指出，消费不增长对营销的转化要求进一步提(tí)升，广告(gào)营(yíng)销面临突破和变革的要求。因此，找到细分赛道上更垂直或(huò)者更接近消费者(zhě)的(de)博主成为品牌主的(de)共识之一。

　　有一(yī)份来自(zì)B站的数据可以侧面佐证这一点。其2022年财报(bào)信(xìn)息显示：随着年龄增长，B站用(yòng)户不仅关注(zhù)游(yóu)戏(xì)、数码、美妆等领域，还逐渐展现出(chū)对汽车(chē)、家装、家电(diàn)等新领(lǐng)域的消费需求，吸引更(gèng)多品牌(pái)主与B站进行(xíng)合作。过去一(yī)年，汽车、母婴(yīng)、家(jiā)装家电(diàn)内容(róng)的VV数（视频(pín)播放次数(shù)）增长，均超过了100％。以(yǐ)其中的汽车区UP主为例(lì)，接单人数同(tóng)比(bǐ)增长达(dá)118％。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　但显(xiǎn)然，影(yǐng)视解说(shuō)在商(shāng)业化上并不(bù)是一个很垂(chuí)直的赛道。无独有偶(ǒu)，同样身(shēn)在(zài)影视区的254万粉丝(sī)UP主“low君热剧”也在日(rì)前透露很久(jiǔ)没(méi)有(yǒu)商(shāng)品(pǐn)方(fāng)找他们打视频广告了(le)。

　　按照一般(bān)思路(lù)推断，影视类解说最对口的可能(néng)是影视(shì)推广(guǎng)。某(mǒu)MCN负责人(rén)告(gào)诉蓝鲸记者，其实今年影视类投放应该不少(shǎo)，“毕竟春节到现在(zài)影(yǐng)视(shì)项目很多，数(shù)量(liàng)是超(chāo)过去年的。”但整体预算变(biàn)少的情况下，片(piàn)方也比较谨慎，尤其对于投头部UP会(huì)更谨慎一(yī)些(xiē)。

　　上述负责人表示，影视类投放主要(yào)是(shì)口碑营销，不能直接转(zhuǎn)化(huà)成带(dài)货收(shōu)益(yì)，所以“影(yǐng)视解说类”肯定不是首选——6位数(shù)的报价，对片(piàn)方负担还是(shì)很大的(de)。

　　“我了(le)解(jiě)的不少UP都主动降价(jià)了(le)，去(qù)年特别差(chà)，今(jīn)年(nián)就(jiù)想(xiǎng)多接点（广告）。” 该负责人认为，目(mù)前(qián)（UP主商业化）最好的状态要么就(jiù)是缩小团队，要么就是(shì)再找点别的(de)经(jīng)营方向，头部UP主不调整业务(wù)方向，很难适(shì)应(yīng)。

　　“半佛(fú)仙人”也在其文章《一堆(duī)人喊B站断更潮(cháo)，我(wǒ)都傻了》中指出，UP主养不活自己可能(néng)并非是平台的缘故，“所有离甲方远的(de)领(lǐng)域(yù)的(de)自媒体(tǐ)，都不好接(jiē)广告。”

　　此外，内容赛道(dào)的变现(xiàn)前景(jǐng)一定程度上和该领域内的品牌(pái)数量和竞争情况有(yǒu)关，比如美妆、科技(jì)、汽车其实都属于(yú)优(yōu)质的变(biàn)现内(nèi)容，但其中又有所不同。

　　蕃(fān)茄(jiā)蛋联合创始人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车和科(kē)技属于典型的大博(bó)主逻(luó)辑，品牌集中度高，海量博主争夺几个金主爸爸(bà)，这种最终资源其实都集(jí)中在头(tóu)部博主。而美妆品牌数量多，中腰部博主也能(néng)接到广(guǎng)告，这(zhè)就是一个更普(pǔ)适的(de)赛(sài)道。”

　　不过也有观点(diǎn)认为，不少(shǎo)UP主接不到广告可能只是“没有合适的广告”。

　　上述品牌投(tóu)放人士(shì)告诉蓝鲸记者，品牌更多还(hái)是看目标受(shòu)众，也就是粉丝量级和他的(de)购买能力是否足够，如果(guǒ)回归到这两点(diǎn)，当一个创作者覆盖的粉丝(sī)足够(gòu)多(duō)，赛道就不是根本问题了。她个(gè)人推测认为，木鱼水心接不到商单可(kě)能和个人内容规划有关，也(yě)许没有(yǒu)碰到合适的广(guǎng)告。

　　离钱远的内容还有机会(huì)变(biàn)现吗(ma)？

　　众所周(zhōu)知，互联网时代的内容想要(yào)变现主(zhǔ)要(yào)有三大(dà)路径：商单推广、付(fù)费/打赏、平台(tái)激励(lì)。

　　根据(jù)上文(wén)，由于(yú)影(yǐng)视(shì)类内容(róng)本身行业的属性和(hé)影视类商单(dān)性价比问(wèn)题，影视区尤其是(shì)解说类UP主靠(kào)广(guǎng)告(gào)商(shāng)单维持(chí)生计的(de)难度在近(jìn)两年指数级上升。

　　那对于木鱼水心这样的优质内(nèi)容创作(zuò)者而言(yán)，剩(shèng)下(xià)的(de)两(liǎng)条路能走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内的(de)互联网环境中，“内容付费”往(wǎng)往被称(chēng)为“知识付费”，这二者之间的(de)差异是(shì)整个内容变现环境的缩影。最早研究(jiū)中产阶级的学者(zhě)奥维·洛夫(fū)格伦认为，中产阶级正是通过(guò)对理(lǐ)性和效(xiào)率(lǜ)的追求(qiú)，建构出(chū)新的(de)时间(jiān)观念来形成(chéng)并定义自己的文化。这段话投射到我(wǒ)们当(dāng)代人的内容消费中(zhōng)便(biàn)是各种知(zhī)识付费类内(nèi)容。比起娱乐、兴趣类，具有工具属性的知识(shí)类内容往往被(bèi)视为“更有用”的东西，更容易吸(xī)引大众消费。

　　艾媒咨询数(sh子集是什么意思，非空真子集是什么意思ù)据(jù)显示(shì)，2022年中国知识付费(fèi)市场(chǎng)规模(mó)达1126.5亿(yì)元，较(jiào)2015年增长约70倍，罗(luó)振宇和樊(fán)登读(dú)书会(huì)等(děng)IP都是这一风(fēng)潮的代表。

　　国(guó)内通过书影音类泛娱乐内容进行付(fù)费变现的成功案例少之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者：“内容付费(fèi)只能(néng)是锦上添花，不是主要盈利渠道(dào)，除非(fēi)《反(fǎn)派(pài)影评》那(nà)种用(yòng)户特别忠实的。”

　　虽然B站此前曾(céng)试水(shuǐ)UP主(zhǔ)视频单(dān)期付费，但截至目(mù)前这一(yī)功能却并未见(jiàn)到推广(guǎng)，以此为主要变现(xiàn)途径的(de)UP主(zhǔ)也(yě)几乎没有，可见(jiàn)想(xiǎng)要粉丝直接为(wèi)内容买单并(bìng)不容(róng)易(yì)。

　　同类博主在YouTube平(píng)台的生存(cún)状况经常被(bèi)拿来与国内(nèi)对比，近(jìn)日“停更近两(liǎng)年，李(lǐ)子柒的(de)YouTube频道还能(néng)月入几十万(wàn)”的新闻也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作(zuò)者(zhě)提供了多种(zhǒng)变(biàn)现方(fāng)式，只要参与“YouTube合作(zuò)伙伴计划(huà)”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造收(shōu)入。据“全现(xiàn)在”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分成收益可达到165美(měi)元(yuán)（1127元人(rén)民币）。2019年，YouTube平台收入(rù)排行榜(bǎng)榜(bǎng)首(shǒu)的(de)博主(zhǔ)年收入达2600万美元（约(yuē)1.84亿(yì)人民币）。

　　这个数字与B站(zhàn)的平台激励相比天(tiān)差地别(bié)。

　　B站2022年财(cái)报显示(shì)，2022年其净亏(kuī)损75亿元，营业成本(běn)高达180亿元(yuán)，其中包括在(zài)直播(bō)和广告业务中给UP主的激励/分成达(dá)到91亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)18％。但去(qù)年(nián)以来(lái)，B站多次变更UP主创作激励规则，大量UP主(zhǔ)在社(shè)交(jiāo)平台反馈称收入减少。某UP主告诉蓝鲸记者，自(zì)己并不(bù)知(zhī)道B站的具体现金激励算法，后台也只给出了内容(róng)质量、观看时长等计算维度，“所以我大(dà)多数(shù)时(shí)候只能(néng)靠(kào)体感，不过体感确实降(jiàng)了。”

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告了？