很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶(yà)的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度(dù)同比下(xià)滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在(zài)于消费者对(duì)其印(yìn)象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预(yù)售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下(xià)了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹(píng)果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严(yán)重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持(chí)续到2023年(nián)第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平(píng)板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据年轻人有必要吃鱼油吗，鱼油服用多久要停一停IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则(zé)的制(zhì)定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年(nián)都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对(du年轻人有必要吃鱼油吗，鱼油服用多久要停一停ì)印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足(zú)提到(dào)印度市场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增长显得(dé)格(gé)外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了(le)“季(jì)度纪录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大(dà)家的(de)销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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