“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市场监督(dū)管理局(jú)一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行(xíng)政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决(jué)定立案(àn)调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的(de)女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句(jù)广告(gào)词，最后一句(jù)“喝(hē)五个(gè)女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了(le)。

　　金星(xīng)等名(míng)人曾(céng)为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的(de)学(xué)历背景，其中(zhōng)包括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在(zài)线上(shàng)得(dé)以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局，累计(jì)销量超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播(bō)间(jiān)更(gèng)是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权(quán)结构来(lái)看(kàn)，五个女博(bó)士(shì)中仅有一名女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该(gāi)公(gōng)司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大(dà)学的名义(yì)进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部(bù)无任何投资及(jí)科技成果转移(yí)转化(huà)等关系。同时经我部查(chá)明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业(yè)的(de)博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并(bìng)无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药(yào)物，其(qí)产品是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽(tài)是否为智商税等一(yī)系(xì)列(liè)问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今(jīn)年以来就遭(zāo)到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了(le)几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就(jiù)会(huì)缺氧，滋(zī)生(shēng)细(xì)菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司(sī)曾(céng)生产过权健“自(zì)然养生(shēng)观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方(fāng)面(miàn)的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一(yī)赛(sài)道(dào)异(yì)军突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低(dī)俗营销必(bì)然不是长久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧失(shī)更多消费者的信(xìn)任。

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