“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北(běi)京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理局一(yī)名(míng)工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据(jù)市(shì)场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)行政(zhèng)处罚(fá)相(xiāng)关(guān)规定，经过综(zōng)合(hé)研判决定(dìng)立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都是(shì)你们(men)逼的！”被(bèi)加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介(jiè)绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由五位来(lái)自于北大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五(wǔ)位(wèi)创始人的(de)学(xué)历(lì)背(bèi)景，其(qí)中包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年(nián)来(lái)在(zài)线上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万(wàn)，曾(céng)登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方(fāng)始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造(zào)，但从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并未出现在(zài)该公司(sī)的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的名(míng)义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关(guān)事(shì)项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与(yǔ)我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人(rén)员均为(wèi)我部(bù)往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其(qí)中二人疑似更名），上(shàng)述人(rén)员行(xíng)为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都可以看到(dào)，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给(gěi)消费者(zhě)留下了极其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个(gè)女博士(shì)旗(qí)下(xià)的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商(shāng)税等一(yī)系列问题(tí) 仍然(rán)有(yǒu)不(bù)少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医(yī)时医(yī)生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋自爱是什么意思如何做到自爱，女生不自爱是什么意思生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品自爱是什么意思如何做到自爱，女生不自爱是什么意思背后有不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有限公司，该公司(sī)曾(céng)生产(chǎn)过权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需(xū)求(qiú)逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博(bó)主为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗(sú)营(yíng)销(xiāo)必然不(bù)是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下(xià)后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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