Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有效(xiào)数(shù)字(zì)广告(gào)工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合(hé)对于(yú)使(shǐ)自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得(dé)点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击(jī)量的信息。

一(yī).开始之前(qián)：了解您(nín)的(de)受(shòu)众

了解(jiě)你的(de)受众(zhòng)是任何成功(gōng)的(de)营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客(kè)户的可用数据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在整个购(gòu)买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你(nǐ)的(de)产品定位的(de)价值观(guān)，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们(men)的需(xū)求(qiú)，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更多的(de)转化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本(běn)身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的(de)选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各(gè)种各(gè)样的广告，因为(wèi)每(měi)个人都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝试(shì)各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的(de)一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广(guǎng)告是(shì)一种简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高质量的单一(yī)图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来(lái)创建一(yī)个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格(gé)式，这种格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的(de)企(qǐ)业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告(gào)收集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将获得(dé)所需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然(rán)后再转向(xiàng)更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能(néng)是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您(nín)创建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的(de)服务(wù)，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也(yě)应(yīng)该尽(jǐn)快不负年华的意思是什么呢，不负春光不负年华的意思测试(shì)视频广告。虽然(rán)视(shì)频广(guǎng)告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得(dé)更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静态广告(gào)一起(qǐ)测(cè)试，看(kàn)看(kàn)什么对(duì)你(nǐ)的(de)受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的(de)。另一个提(tí)示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人(rén)员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品细(xì)节或(huò)服务(wù)的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一(yī)系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但每(měi)张图片(piàn)都有(yǒu)自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品(pǐn)的不负年华的意思是什么呢，不负春光不负年华的意思不(bù)同角度(dù)、显示(shì)多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的(de)产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的(de)最佳(jiā)广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布(bù)局的(de)一系列产品图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动中推(tuī)广的产(chǎn)品系(xì)列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面(miàn)上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户(hù)从发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备(bèi)上点击你的广告(gào)后打(dǎ)开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合(hé)有产品目(mù)录展示的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品(pǐn)进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告的不负年华的意思是什么呢，不负春光不负年华的意思(de)不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个图(tú)像或视频和(hé)其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告(gào)。该(gāi)平(píng)台通(tōng)过使用文本组合自(zì)动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论(lùn)和不(bù)同的(de)文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它(tā)会根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你可(kě)以在(zài)这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的(de)大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同一产品或服(fú)务的(de)受(shòu)众略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意(yì)需(xū)要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸(xī)引用户(hù)，并充分传(chuán)达营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素(sù)可以带来(lái)成功的(de)活动和用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择(zé)与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的(de)人(rén)口统计(jì)数据。

你(nǐ)是(shì)否(fǒu)根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)需要有(yǒu)意(yì)义的文(wén)字来满足他(tā)们的(de)特(tè)定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接(jiē)写(xiě)信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独特(tè)的媒(méi)体(tǐ)资(zī)产(chǎn)并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生(shēng)点击(jī)方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方面是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费(fèi)目录(lù)、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的(de)更多详细(xì)信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在(zài)截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列(liè)，诸(zhū)如“购(gòu)买系列(liè)”或(huò)“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣(qù)。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页(yè)面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造(zào)无(wú)缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必(bì)须(xū)与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您(nín)的产品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移(yí)动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得(dé)的(de)。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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